- Phương pháp phân tích – tổng hợp
7. Kết cấu của đề tài
3.2.1. Vai trò thông tin thương hiệu của logo và slogan
Logo và slogan đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển thương hiệu nói chung và của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ nói riêng.
Logo và slogan là sứ mạng miêu tả những giá trị và mục tiêu của doanh nghiệp.
Ví dụ: “Phát triển bền vững, tiến tới tương lai” của công ty TNHH thuỷ sản Phát Tiến
Logo và slogan là một phần không thể tách rời trong chiến lược xây dựng thương hiệu, nó là một đại diện hình ảnh với một ý nghĩa to lớn là nâng cao và quảng bá sản phẩm hay thương hiệu của doanh nghiệp đến gần hơn với mọi người.
Sự hiện diện của logo và slogan sẽ phục vụ như là một lời nhắc nhở đến với mọi người về doanh nghiệp và những sản phẩm mà doanh nghiệp tạo ra.
Ví dụ:“Luôn luôn tươi ngon” của công ty TNHH thuỷ sản Khánh Sủng. Logo và slogan làm cho khách hàng ghi nhớ về các thương hiệu của doanh nghiệp, chỉ ra được lợi ích cơ bản cho khách hàng.
Ví dụ: “Đến với Anmy Fish, đến với thành công” của công ty cổ phần XNK thuỷ sản An Mỹ. Logo và slogan là những hình ảnh có tính vật thể, cuối cùng nó phải chuyển thành phi vật thể hiện hữu trong khách hàng và đối tác.
Logo và slogan ngoài mang tính chất hình ảnh và khẩu hiệu nó còn là mục đích, là định hướng của doanh nghiệp.
Ví dụ: “Tất cả vì sự thoả mãn của khách hàng” của công ty TNHH MTV chế biến thuỷ hải sản XNK Thiên Phú.
Trong chiến lược thương hiệu thì các doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ đã chú trọng đến vai trò của hình ảnh và đã xây dựng được những logo và slogan mang bản sắc và đặc trưng riêng.
Ví dụ: Công ty TNHH thuỷ sản Phát Tiến (xem hình 2). Tổng thể logo được thiết kế chủ yếu bằng những kiểu dáng chữ đã được cách điệu tạo thành hình ảnh một con cá theo dạng bố cục tự do. Dòng chữ Fatifish là tên thương mại của công ty, với màu xanh chủ đạo và màu đỏ, tất cả đó đã nói lên được bản sắc và tính đặc trưng riêng của công ty cũng như vùng miền (con cá biểu tượng cho ngành thuỷ sản lĩnh vực kinh doanh của công ty, màu xanh biểu tượng cho vùng đồng bằng, vùng sông nước ). Bên cạnh đó là câu slogan “Phát triển bền vững, tiến tới tương lai” nhằm khẳng định sứ mạng và mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.
Còn ở logo Hùng Cá sử dụng hai màu chủ đạo xanh lam và xanh lá. Hùng Cá chọn màu xanh làm sắc màu chính, vì đây là màu gợi sự gần gũi với thiên nhiên đồng thời tạo ấn tượng và mong muốn luôn hướng đến một quy trình sản xuất chất lượng của công ty.
Chữ H được cách điệu mang thông điệp của người sáng lập ra Hùng Cá, về bàn tay, khối óc và con tim, ba yếu tố đó đã làm nên Hùng Cá hiện tại. Biểu tượng con cá với đuôi 3 vạch hướng lên trên thể hiện sự gắn bó, đuôi cá đi lên mang mong muốn về một sự phát triển bền vững, mạnh mẽ (xem hình 86).
Bên cạnh logo đó là câu slogan“Chất lượng từ thiên nhiên” nhằm nói lên những sản phẩm chất lượng cao nhưng vẫn giữ được mùi vị tự nhiên trong mỗi sản phẩm.