- Phương pháp phân tích – tổng hợp
7. Kết cấu của đề tài
3.3.1. Ưu điểm của logo và slogan
Một số doanh nghiệp đã có sự chọn lọc những hình ảnh đặc trưng tiêu biểu làm logo có sức đại diện và các giá trị cốt lõi của doanh nghiệp như: logo Công ty cổ phần Thuỷ sản An Phước có tên thương mại là APFISH (xem hình 52) hay logo của công ty TNHH thuỷ sản Hùng Cá (xem hình 68).
Dẫu biết rằng logo công ty cổ phần thuỷ sản An Phước là hình ảnh con cá và sóng nước, hay ở logo của công ty TNHH thuỷ sản Hùng Cá, cũng hình ảnh tương tự đó (con cá). Nhưng chúng được khái quát, cách điệu, sắp xếp với những mảng hình, đường nét khác nhau, đã tượng trưng cho lĩnh vực kinh doanh phù hợp với tên gọi của công ty.
Sẽ là tốt hơn nếu logo kết hợp được giữa phần tiếng Việt và tiếng Anh hay như một số doanh nghiệp đã làm điển hình là công ty cổ phần chế biến thuỷ sản Út Xi là một ví dụ (xem hình 124).
Logo là biểu tượng là linh hồn của toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp, còn slogan là văn hoá, triết lý kinh doanh của doanh nghiệp. Chúng xuất hiện ở khắp nơi từ website, name card, phong bì, profile (hồ sơ), bao bì sản phẩm… Xét về mặt hình thức thì các doanh nghiệp đã quan tâm xây dựng được hình ảnh của công ty (logo) bằng những hình tượng rất gần gũi với lĩnh vực kinh doanh như: con tôm, con cá, sóng nước, đã mang lại cho khách hàng sự cảm nhận chân thực dễ nhận biết. Hay ở các câu slogan cũng vậy, mặc dù nó chỉ chiếm tỷ lệ rất nhỏ (33/127 doanh nghiệp có slogan) nhưng đã phần nào khẳng định được triết lý kinh doanh hướng đến giá trị cốt lõi, nâng tầm và vị thế của doanh nghiệp như: “Phát triển bền vững, tiến tới tương lai” của công ty TNHH
thuỷ sản Phát Tiến; “Chất lượng từ thiên nhiên” của công ty TNHH thuỷ sản Hùng Cá v…v.