- Phương pháp phân tích – tổng hợp
7. Kết cấu của đề tài
2.3.1.3. Logo sử dụng kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng
Logo dạng kết hợp dạng này thường có thể tách rời nhau hoặc lồng ghép vào nhau (chữ trong hình hay hình trong chữ). Bản thân việc thiết kế
và sử dụng logo kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng đã mang tính giản ước tối đa rất rõ, hình ảnh thường được khái quát và mang tính cách điệu, chữ viết rất chân phương ngắn gọn dễ đọc, bố cục đạt được hiệu quả về mặt nhận biết (xem hình 27 đến hình 128).
Thiết kế sử dụng logo dạng kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng mang lại hiệu quả truyền thông rất lớn cũng như phản ánh được một cách rõ ràng về hình ảnh của công ty.
Tuy nhiên, trong việc thiết kế sử dụng logo theo dạng kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ thì với các hình biểu tượng vẫn mang yếu tố chính, các hình tượng được thiết kế khá đơn giản, mang tính tượng trưng. Các hình ảnh thường mang nét cụ thể ít có tính trừu tượng, nó bổ sung vào phần diện mạo và phong cách của công ty rất rõ, làm biểu tượng đại diện cho công ty đặc biệt là đại diện cho sản phẩm kinh doanh của doanh nghiệp bằng một sự liên kết cụ thể hay bằng một sự liên tưởng nào đó, nhưng nó đều tập trung diễn tả cho sự nhận biết thương hiệu và dòng sản phẩm cũng như lĩnh vực kinh doanh của các doanh nghiệp.
Bên cạnh đó thì một số các doanh nghiệp khi sử dụng logo theo dạng kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng thì yếu tố hình nền, hình và chữ thường gây cảm giác tranh chấp, có khi hình không được chắt lọc còn mang tính liệt kê tham diễn tả chi tiết gây nên sự rối rắm, chật chội hay rời rạc, đơn điệu thiếu cô đọng giữa các yếu tố tạo hình với nhau trong logo. Chính vì thế mà một số logo chưa khai thác được về giá trị hình ảnh và tính thẩm mỹ của nó cũng như khả năng nhận biết, như: công ty TNHH XNK thuỷ sản Đông Á (xem hình 53); công ty TNHH thuỷ hải sản Hải Minh (xem hình 54); công ty cổ phần thuỷ sản Hùng Vương (xem hình 55);
hoặc công ty cổ phần chế biến thuỷ sản xuất khẩu Minh Hải (xem hình 56) v…v.
Nhìn chung logo của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ được thiết kế sử dụng theo dạng kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng chiếm đa số (103/127 logo), được chúng tôi phân làm ba dạng: chữ chính hình phụ; hình chính chữ phụ; chữ và hình ngang nhau (xem bảng 2.3).
Bảng 2.3. Bảng phân loại logo kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng của các doanh nghiệp thuỷ sản vùng Tây Nam Bộ
STT Logo kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng Số lượng Tỷ lệ 1 Chữ chính hình phụ 18 17,47% 2 Hình chính chữ phụ 55 53,40% 3 Chữ và hình ngang nhau 30 29,13% 4 Tổng 103 100
Qua phân loại logo kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng với ba dạng: chữ chính hình phụ, hình chính chữ phụ, chữ và hình ngang nhau, chúng tôi rút ra một số đặc điểm chung sau:
Đối với logo dạng chữ chính, hình phụ: thì chữ được sử dụng cũng
rất đa dạng cả về kiểu chữ, dáng chữ cũng như cách sắp xếp chữ. Chữ được sử dụng là các kiểu chữ in đậm với nét đều và nét thanh nét đậm có khi có chân và không chân, chúng chiếm một diện tích khá lớn, thường đặt ở phần giữa của logo, có khi là kiểu chữ không dấu vì viết tên thương mại của công ty (tiếng Anh), chữ công ty cổ phần thuỷ sản Đông Nam (xem hình 31), công ty cổ phần thuỷ sản Bình Minh (xem hình 32), như: logo công ty cổ phần thuỷ sản NTACO (xem hình 41), hay chữ công ty TNHH
XNK thuỷ sản Cần Thơ (xem hình 71), Tất cả chữ thường sử dụng chủ yếu là các kiểu chữ Times NewRoman và VnBack hay kiểu VNEXOTKH…
Về đường nét: logo dạng này thường sử dụng đường nét kẻ sọc thẳng ngang chắc khoẻ và số ít dùng nét cong, theo chúng tôi hiểu thì có lẻ chủ yếu những đường nét này nhằm diễn tả hình sóng nước, và bên cạnh đó những đường viền chu vi của hình chứ ít khi diễn tả mảng khối,đồng thời, đôi khi là sự kết hợp với nét của các con chữ để tạo thành một bố cục chung cho logo.
Về không gian: không gian trên logo dạng này tuy vẫn là không gian rỗng nhiều, nhưng nó không giống như không gian của logo dạng chữ, vì ở đây nó có kèm theo yếu tố hình ảnh mặc dù nó chỉ là phụ.
Về bố cục: chữ và hình được được sắp xếp một cách gọn gàng trong hình dáng bố cục và kích thước của logo. Phần chữ thường sắp xếp đè lên phần hình, ở một số logo thì kích thước của chữ được sắp xếp quá lớn so với bố cục chung của logo, gây nên cảm giác không tương xứng, mất đi tính hài hoà, như: logo công ty TNHH thuỷ sản NIGICO (xem hình 29). Hay logo công ty TNHH XNK thuỷ sản Cần Thơ (xem hình 71).
Về hình thức: chủ yếu được thiết kế sử dụng theo hình tròn và dạng tròn, bên cạnh đó là hình chữ nhật.
Về màu sắc: cơ bản cũng giống như ở logo dạng chữ, màu được tiết giản tối đa và luôn lấy màu xanh làm chủ đạo và xuyên suốt trong logo, bên cạnh đó là một số ít màu đỏ. Ở một số logo lại sử dụng yếu tố tương đồng (tạo tông hài hoà nhẹ nhàng) nhưng đa phần màu sắc trong logo là những màu gốc gây tương phản, như: công ty cổ phần thuỷ sản Đông Nam (xem hình 31); công ty TNHH XNK thuỷ sản Cần Thơ (xem hình 71), Màu sắc luôn gây được ấn tượng và tạo sự liên tưởng mạnh (màu của nước)
vừa đặc trưng của ngành thuỷ sản, vừa mang tính đặc trưng của vùng miền (sông nước).
Đối với logo dạng hình chính, chữ phụ: thì hình tượng chính vẫn là
những con cá, con tôm, sóng nước hay một số ít quả địa cầu… và được sắp xếp trọn vẹn trong một khuôn hình nhất định (bố cục hình tròn, dạng tròn, hình thoi, tam giác, chữ nhật…), công ty cổ phần nông thuỷ sản Việt Phú (xem hình 63), công ty cổ phần chế biến thuỷ sản và XNK Cà Mau (xem hình 64) v…v.
Nhưng cũng có những hình tượng lại được sắp xếp nằm ngoài khuôn hình (dạng bố cục tự do) như công ty cổ phần thuỷ sản Bình An (xem hình 67), công ty cổ phần XNK Vĩnh Lợi (xem hình 116).
Các hình tượng đó chiếm một diện tích và kích thước khá lớn trên logo, chúng đã được tinh giản khái quát mang tính cách điệu tượng trưng khá cao đã mang đến cho khách hàng sự dễ nhận biết phản ánh được đặc trưng của ngành nghề và lĩnh vực kinh doanh của công ty.
Về đường nét: chủ yếu sử dụng những đường nét cong mềm mại kết hợp giữa đường nét viền với mảng để khái quát các hình tượng tạo cho hình ảnh logo đa dạng và rất sinh động.
Về không gian: với logo dạng này thì sự phối hợp giữa không gian với hình một cách hài hoà hơn, ít có sự tranh chấp giữa hình và nền. Không gian ở đây thường là những không gian có hình (quả địa cầu, hình sóng nước…), nhưng chúng được sắp xếp nhẹ nhàng, ẩn phía sau làm làm hình phụ và trở thành những không gian làm tôn lên hình chính. Nhưng bên cạnh đó thì có logo không gian chỉ là một mảng trống (không hình).
Về bố cục: hình và chữ thường được sắp xếp nằm ngoài khuôn hình của logo, nhưng có một số lại sắp xếp trọn vẹn trong một khuôn hình nhất định, chữ có khi được sắp xếp tách rời với hình như: logo công ty cổ phần
thuỷ sản Bình An (xem hình 67), logo công ty cổ phần XNK Vĩnh Lợi (xem hình 116). Vì là logo dạng hình chính, chữ phụ nên chữ thường dùng rất ít, kích thước nhỏ phù hợp không có sự tranh chấp với hình, đã làm tôn lên mảng hình chính nhưng nó vẫn làm rõ nội dung và tên công ty.
Về hình thức: logo dạng này rất đa dạng đó là hình tròn, hình có dạng tròn, hay hình tam giác, đặc biệt là dạng tự do chiếm chủ yếu.
Về màu sắc: màu sắc được sử dụng khá phong phú hơn (xanh, đỏ, vàng, trắng), nhưng màu xanh vẫn là màu chủ đạo xuyên suốt trên hình ảnh của logo và chủ yếu là tạo yếu tố tương phản bằng sắc độ của màu. Nhìn chung hầu hết logo dạng này sử dụng hoà sắc tương đồng nhưng vẫn tạo được ấn tượng mạnh bởi tính chất của hình, chữ và sắc độ (sáng tối, đậm nhạt của màu), bên cạnh đó là một số ít tương phản hay một điểm nhấn về màu.
Về chữ viết: chủ yếu là sử dụng kiểu chữ in hoa không dấu (tên thương mại bằng tiếng Anh), và số ít là kết hợp tên viết tắt với tên thương mại như công ty cổ phần Hùng Vương (xem hình 55), công ty cổ phần thuỷ sản Bình An (xem hình 67), công ty cổ phần thuỷ sản Hiệp Phát (xem hình 84).
Các kiểu chữ như: Times NewRoman và VnBack hay kiểu VNEXOTKH in hoa, chân phương, dễ đọc, dễ nhớ thường được đưa vào thiết kế, sử dụng trong logo.
Đối với logo dạng chữ và hình ngang nhau: với logo dạng này
thường hay có sự tranh chấp giữa hình và chữ, có khi còn gây cảm giác rời rạc. Hình tượng sử dụng chính cũng vẫn là nhưng con cá, con tôm, sóng nước, đôi khi là hình ảnh con mực và con cua (rất ít)… chúng được kết hợp với nhau trên cùng một logo, nhưng có khi chúng được sắp xếp đơn lẻ,
thiết nghĩ đó là do liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của công ty (xem hình 44, 52, 105).
Về chữ viết: ở dạng logo này, chữ viết cũng được sử dụng đa dạng hơn, ngoài các kiểu chữ Times NewRoman và VnBack hay kiểu VNEXOTKH còn có chữ kiểu (chữ cách điệu). Chữ được sắp xếp có khi là ở giữa, có khi là ở phía trên có khi là chữ uốn vòng theo hình dáng của logo… nhưng chủ yếu vẫn là sử dụng các kiểu chữ in hoa không dấu để viết tên công ty, chữ viết ở đây thường dùng viết tắt tên của công ty và số ít là kết hợp tên viết tắt với tên công ty, có khi kết hợp kiểu chữ in với chữ thường trên một logo (xem hình 28, 50, 58, 59).
Về đường nét: hầu hết sử dụng đường nét cong mềm mại và đường nét thẳng, bên cạnh đó là sự kết hợp với mảng để tạo nên những hình ảnh khái quát, cô đọng nhằm đại diện cho công ty.
Về không gian: với thiết kế dạng này thì không gian thường là rỗng ít mang yếu tố ẩn chứa về hình (ít có mối quan hệ hình là không gian và ngược lại).
Về bố cục: hình và chữ thường được sắp xếp trọn vẹn khép kín trong khuôn hình nhất định, nhưng một số lại sắp xếp sử dụng dạng bố cục dạng “mở” logo công ty TNHH thuỷ sản Anh Khoa (xem hình 50), thường hay có sự tranh chấp với nhau và khó phân biệt yếu tố chính phụ giữa chữ với hình (trọng tâm).
Về hình thức: logo chủ yếu được thiết kế theo dạng hình tròn, một số ít bố cục mang tính chất “mở” (tự do).
Về màu sắc: cũng tương tự như các dạng logo nói trên, màu sắc được sử dụng rất ít (2 – 3 màu), màu chủ đạo vẫn là màu xanh xuyên suốt trên logo, bên cạnh đó là màu trắng và số ít mà đỏ, chủ yếu vẫn là tạo tương phản bằng sắc độ của màu, hay bằng các màu khác nhau (xanh và trắng).
Nhưng chúng vẫn tạo được ấn tượng mạnh bởi tính chất của hình, của chữ và của màu, sắc độ.
Nhìn một cách tổng thể thì logo của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ tương đối tạo được tính thống nhất trong đa dạng (đa dạng về hình dáng bố cục, chữ viết). Một đặc điểm chung phổ biến nhất và dễ nhận thấy trên logo là hình ảnhcon cá, con tôm, sóng nước, có một số ít logo đưa thêm hình ảnh con tàu v…v và đã được khái quát tĩnh lược (cách điệu), cùng với đó là màu xanh gần như xuyên suốt và chiếm tỷ lệ lớn trên các logo (xem hình 57, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 68, 69, 70, 73, 76, 91, 94).
Tất cả đã được khái quát đơn giản, dễ nhớ, tạo khả năng dễ chấp nhận, dễ suy diễn. Bên cạnh đó thì một số logo sử dụng hình ảnh sẵn có (hình ảnh thật). Nhưng chính những dạng tính biểu tượng này lại ít có khả năng thích nghi trong các thị trường thuộc khu vực khác nhau. Do thường dùng các hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo một nền văn hoá riêng mà ít sử dụng những hình ảnh mới rồi gắn chúng với các liên tưởng về sản phẩm. Thực tế thì những dạng biểu tượng này trong một số logo của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ mang ý nghĩa tự thân về sản phẩm cho nên thường không tạo nên cảm giác khác biệt. Dù vậy, nhưng các hình ảnh biểu tượng đó cũng đã phần nào biểu thị được những nét đặc trưng cho sản phẩm.
Nhìn chung, từ màu sắc, chữ viết, hình tượng đến bố cục…cơ bản của logo ở các doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ khá hài hoà, nhã nhặn, không quá cầu kỳ, các ý nghĩa biểu trưng thể hiện khá tường minh.
Về mặt nào đó, hình ảnh trong logo quá tường minh cũng chưa hẳn đã gây được ấn tượng tốt cho người xem. Với tính chất biểu trưng của nó, logo không nên quá rườm rà, quá nhiều hình vẽ và quá trừu tượng, nhưng tường minh quá thì lại làm cho tính biểu trưng của nó không còn. Những
hình ảnh con cá, con tôm, sóng nước, con tàu…không thể phủ nhận là chúng không có giá trị biểu trưng cao, tuy nhiên sự lạm dụng nó và phổ biến của hình ảnh này hay là nó chưa được sáng tạo và mang tính nghệ thuật cao ở một số logo của các doanh nghiệp đã làm mất đi tính độc đáo và đa dạng trong logo.
Qua một số phân tích ở trên, có thể nhận thấy thương hiệu của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ nhìn từ góc độ logo thì chúng có xu hướng hướng nội nhiều hơn là hướng ngoại và vươn ra hội nhập quốc tế. Nhìn vào chiến lược và sứ mệnh của các doanh nghiệp chúng ta có thể thấy rõ hơn điều này. Qua đó, có thể nhận ra xu hướng chung của các doanh nghiệp là ưu tiên cho thị trường trong nước nhiều hơn là thị trường quốc tế và hội nhập.