- Phương pháp phân tích – tổng hợp
7. Kết cấu của đề tài
2.3.3. Yếu tố vùng miền đặc trưng trong tạo hình và thiết kế logo,
Trên cái nền chung của văn hoá dân tộc, mỗi vùng miền với những đặc điểm riêng về điều kiện tự nhiên, sinh thái, tộc người, xã hội, lịch sử của mỗi địa phương đã hình thành cho mình một bản sắc riêng trong cuộc sống.
Như chúng tôi đã trình bày ở phần trước, với điều kiện tự nhiên của Đồng bằng sông Cửu Long, vùng đất của hàng ngàn con sông, cửa sông đan xen nhau chằng chịt, sẽ không quá khi nói rằng văn hoá vùng này có tính đặc trưng của một vùng văn hoá sông nước. Chính điều kiện tự nhiên này đã ảnh hưởng đến kinh tế, văn hoá của con người nơi đây.
Cuộc sống quanh năm của họ gắn bó với dòng sông, con kênh, con rạch, nên văn hoá sông nước đã ăn sâu vào trong mỗi con người ở nơi đây (có lối sống phóng khoáng, ít lo xa và đôi khi có phần dễ dãi), đó như là một tính cách của họ. Được hình thành từ đặc điểm sinh thái của vùng đất này, góp phần cho sự định hướng cũng như tư duy cảm xúc, thẩm mỹ của họ đã chi phối đến nếp nghĩ, nếp sinh hoạt của con người nơi đây và tạo nên những đặc điểm bản sắc, nét đặc trưng riêng của miền Tây Nam Bộ.
Chính yếu tố sông nước đã tạo cho cư dân miền Tây Nam Bộ có một lối tư duy “sông nước” và đã tạo ra một hệ thống biểu tượng gắn liền với sông nước. Hệ thống biểu tượng văn hoá đặc trưng gắn với sông nước được thể hiện rõ qua nhiều hình thức như ăn, mặc, ở hay các hình ảnh, màu sắc… trong cuộc sống sinh hoạt hàng ngày, nhưng đặc biệt nhất và được thể hiện rõ nhất là ở trong phương ngữ của cư dân nơi đây như: xe khách thì gọi là xe đò” theo nghĩa đò là “thuyền chở khách trên sông nước theo một tuyến nhất định”, xin đi nhờ thì gọi là quá giang. Trong Từ điển tiếng Việt (viện Ngôn ngữ học), quá giang là “đi đò ngang qua sông” v…v. Chính tư duy sông nước đã làm hình thành nên tính biểu tượng đặc trưng của văn hoá miền Tây Nam Bộ.
Vì cư dân ở Tây Nam Bộ chủ yếu được phân bổ phổ biến dọc theo các con sông, con kênh, rạch nên họ quen đi lại, di chuyển theo cách sống của môi trường sông nước (thường dùng xuồng, ghe, tàu, bè, phà…). Chính vì thế mà sông nước, xuồng ghe có vai trò đặc biệt quan trọng, vừa
là phương tiện vận chuyển tiện dụng cho tất cả mọi người, vừa là phương tiện mưu sinh và phương tiện cư trú của một số lớn cư dân làm nghề đò ngang, đò dọc, buôn bán và nuôi cá trên sông. Hình ảnh dòng sông, xuồng, ghe… đã phổ biến đến mức trở thành một hình tượng, một biểu tượng của không gian Tây Nam Bộ. Hơn nữa, ở miền Tây Nam Bộ là vùng đất được thiên nhiên ưu đãi (xem điều kiện tự nhiên và kinh tế - xã hội của khu vực miền Tây Nam Bộ ), nên rất thuận lợi và phát triển ngành đánh bắt, nuôi trồng chế biến xuất khẩu thuỷ sản mà trong đó cá và tôm là hai loại chính tạo nên thương hiệu thuỷ sản ở Tây Nam Bộ. Chính những yếu tố này đã ảnh hưởng đến cách làm cách nghĩ của con người nơi đây.
Nếu logo là một thiết kế đồ hoạ đặc biệt; một dạng hình ảnh có tính biểu trưng, biểu tượng cao thì slogan cũng là một dạng ngôn ngữ đặc biệt không kém. Như luận văn đã phân tích ở phần trên, có nhiều kiểu cấu tạo nên một slogan. Đó có thể là một cụm từ, một câu đặc biệt hay những từ đơn lẻ được ghép nối với nhau, song nhìn từ tính mục đích thì cả slogan đều hướng đến một đối tượng là khách hàng. Nói đúng hơn là đều truyền tải một thông điệp nào đó của doanh nghiệp đến những người mà họ hướng đến. Vậy vấn đề đặt ra ở đây là doanh nghiệp phải “hiểu” về văn hoá, đời sống và cả tâm lý tiếp nhận của chính khách hàng của mình. Có như vậy thông điệp mới được tiếp nhận một cách dễ dàng, đạt hiệu quả như mong muốn.
Hình ảnh được sử dụng chủ yếu trên logo ở đây là con cá, con tôm, sóng nước, con tàu… Màu xanh được sử dụng chủ đạo và âu đó cũng là màu xanh tượng trưng cho màu của sông nước. Tất cả đã được khái quát, đơn giản, cách điệu nhưng vẫn nói lên được tính đặc trưng của vùng miền cũng như lĩnh vực kinh doanh của các công ty.
Từ những đặc điểm này, cho nên khi sáng tạo nên biểu tượng (logo) của doanh nghiệp mình, các công ty đã không bỏ quên điều đó. Đây chính là lý do vì sao trong các logo và slogan của nhiều doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ chứa đựng các hình ảnh, màu sắc liên quan đến văn hoá sông nước.
Ví dụ: Logo công ty cổ phần XNK thuỷ sản An Giang (xem hình 48), công ty cổ phần XNK nông sản thực phẩm Cà Mau (xem hình 49). công ty TNHH XNK thuỷ sản Đông Á v…v (xem hình 53), công ty cổ phần chế biến thuỷ sản xuất khẩu Minh Hải (xem hình 56), công ty cổ phần chế biến thuỷ sản và XNK Cà Mau (xem hình 64), công ty cổ phần chế biến và XNK thuỷ sản CADOVIMEX (xem hình 70), công ty cổ phần chế biến và dịch vụ thuỷ sản Cà Mau (xem hình 73), công ty cổ phần thuỷ sản Kiên Giang (xem hình 94).
Bên cạnh đó, yếu tố văn hoá - xã hội được thể hiện trên các logo và slogan cũng rất rõ qua đặc điểm ngôn ngữ và chữ viết. Cũng từ điều kiện tự nhiên này nên hình thành nên tính cách phóng khoáng, cởi mở, giản dị trong tính cách và hơi bổ bã trong giao tiếp của người Nam Bộ nên các slogan của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ cũng có đặc điểm này. Chúng không mang tính uyên bác, triết lý cao siêu như một số slogan của các ngành nghề khác và các doanh nghiệp vùng khác. Dưới đây là một vài ví dụ của những câu slogan đã được thử thách qua thời gian – những câu slogan mà chỉ mới đọc qua, mọi người có thể nhận ra là của công ty nào. Ví dụ: “Hương vị thơm ngon” của công ty nước mắm Phùng Kỳ. “Niềm tin cho mọi công trình” của công ty xi măng Hà Tiên; “Sạch khuẩn, trắng răng nụ cười rạng rỡ” của hãng kem đánh răng P/S, hay
“Tinh hoa hương vị của truyền thống” của công ty cổ phần thuỷ sản đồ hộp Hạ Long (Quảng Ninh); “An toàn số một, chất lượng cao nhất” của
công ty cổ phần thuỷ sản Số 1 (TP. Hồ Chí Minh). Các câu slogan dạng này luôn thành công, mang tính đặc thù và phản ánh đặc điểm chính của công ty. Chúng thể hiện rõ ràng hình ảnh thương hiệu của công ty. Với những câu slogan ấn tượng như vậy, khách hàng có thể ngay lập tức nhận ra ngành nghề hoặc tốt hơn nữa là nhận ra bản thân công ty, nó thể hiện được ưu thế sản phẩm độc đáo của công ty. Do đó, nó mang được các đặc điểm như Cụ thể - Thích hợp – Tạo sự phấn khích. Và sẽ luôn tồn tại với thời gian hiếm khi, hoặc không bao giờ, thay đổi.
So với các logo này thì hầu như những slogan của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ nếu xét về bình diện ngữ nghĩa đôi khi hơi mộc mạc, thậm chí không mấy ấn tượng, nhưng lại có tác dụng rất trực tiếp đối với những người nông dân Nam Bộ. Qua đây cho thấy trên các logo và slogan của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ luôn luôn có sự hiện hữu của yếu tố văn hoá vùng miền (tính sông nước, tính phóng khoáng hay tính địa phương…). Đành rằng hình ảnh con cá, con tôm, sóng nước… đó là những hình ảnh quen thuộc, đặc trưng đối với ngành thuỷ sản, và hầu như doanh nghiệp thuỷ sản nào cũng thường khai thác và sử dụng những hình ảnh đó. Nhưng ở logo và slogan của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ lại khai thác sử dụng mang những đặc điểm riêng, mặc dù vẫn là các hình ảnh đó nhưng lại được thiết kế đơn giản hơn, mang hình ảnh thật hơn và thường chiếm một diện tích rất lớn trên logo, cùng với lối nhìn hình thiên về mô tả chi tiết hơn. Đồng thời, thông qua trên hình ảnh các logo và nội dung ý nghĩa của các câu slogan thì chúng ta có thể nhận thấy thêm được rằng các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ chủ yếu hướng đến nội địa hơn là hướng đến thị trường thế giới.
Tiểu kết chương 2
Tây Nam Bộ là vùng đồng bằng phù sa lớn nhất cả nước có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển nuôi trồng, sản xuất và chế biến nông, thuỷ sản lớn nhất của Việt Nam.
Các doanh nghiệp thuỷ sản ở Tây Nam Bộ đã tao cơ hội việc làm và có vai trò quan trọng trong nền kinh tế của vùng. Mặc dù là vậy, nhưng một số doanh nghiệp lại chưa thực sự chú trọng đến xây dựng thương hiệu có uy tín và đạt tiêu chuẩn quốc tế, thiếu tính chiến lược và kế hoạch hoạt động phù hợp với thị trường trong nước và nước ngoài. Mà hầu như việc xây dựng và phát triển thương hiệu mới chỉ dừng lại ở mức độ hình ảnh công ty (logo) chưa có những khẩu hiệu định vị cho doanh nghiệp (slogan) thiếu tính đồng bộ như công ty cổ phần chế biến thuỷ sản thuỷ sản xuất khẩu Âu Vững, công ty cổ phần thuỷ sản Việt An, công ty cổ phần XNK thuỷ sản Cần thơ, công ty cổ phần XNK Vĩnh Lợi, công ty cổ phần chế biến thuỷ sản xuất khẩu Ngô Quyền v…v.
Bên cạnh đó thì một số công ty đã làm rất tốt điều này, tạo được tính đồng bộ trong hệ thống nhận diện thương hiệu một cách rõ ràng như công ty TNHH thuỷ hải sản Việt Hải, công ty TNHH MTV chế biến thuỷ hải sản XNK Thiên Phú, công ty TNHH thuỷ sản Hùng Cá, công ty cổ phần thuỷ sản Hùng Vương, công ty TNHH thuỷ sản Phát Tiến v…v.
Như chúng ta đều biết logo là phần đại diện cốt lõi nhất của công ty và slogan là câu khẩu hiệu định vị cho doanh nghiệp. Việc thiết kế xây dựng logo và slogan cho các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ là cả quá trình nghiên cứu đúc rút kinh nghiệm trong xã hội và vận hành theo cơ chế của nền kinh tế thị trường. Điều chúng ta mong muốn ở các logo và slogan của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ là tạo được tính
thống nhất, ấn tượng mạnh, tạo được sự nhận biết và mang được các đặc điểm, dấu ấn riêng,
Nhìn chung các logo và slogan của các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ đa phần đã có sự đồng nhất trong các motif giữa hình và chữ, đa dạng về hình dáng bố cục, đường nét, hình khối và chữ viết, thể hiện được tư tưởng nội dung. Bên cạnh logo là có một số câu slogan được thiết kế xây dựng tương đối ấn tượng, miêu tả được đặc điểm riêng về sản phẩm cũng như lĩnh vực kinh doanh của công ty.
Logo và slogan thể hiện hình ảnh, ngành nghề, triết lý, mục tiêu kinh doanh , tầm hoạt động của doanh nghiệp nên phải thể hiện được tính chuẩn mực, tính hình tượng. Những màu, những chữ, những hình vẽ sắp xếp trong một bố cục cụ thể đóng vai trò thông báo nhanh và tập trung vào từng loại logo cũng như các cấu trúc ngữ nghĩa của slogan. Đây có lẽ yếu tố mà ở một số doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ đã thể hiện được trên các logo và slogan của mình và số còn lại vẫn đang thiếu tính đồng và chưa tập trung khai thác được các giá trị hình ảnh cũng như ý nghĩa, nội dung trên các logo và slogan.
Chương 3: LOGO VÀ SLOGAN TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN