5. Kết cấu khóa luận
2.4.3.1. Đánh giá mức độ quan trọng các tiêu chí về ContentMarketing
Cặp giả thuyết thống kê:
H0: Khách hàng đánh giá quan trọng với tiêu chí này
H1: Khách hàng không đánh giá quan trọng với tiêu chí này Mức ý nghĩa kiểm định: 95%
Nếu Sig > 0.05: Chưa có cơ sở để bác bỏ H0
Nếu Sig ≤ 0.05: Bác bỏ H0, chấp nhận H1
Bảng 10. Kết quả kiểm định One – sample T – Test về mức độ quan trọng các tiêu chí về Content Marketing trên Website công ty TNHH BiCi Center
STT Tiêu chí Giá trị trung bình Giá trị kiểm định T Sig (2- tailed)
1 Tiêu đề bài viết thú vị, thu hút 3.9333 4 -1.070 .287
2 Bài viết dài 3.8917 4 -1.598 .113
3 Thông tin bài viết đáng tin cậy 3.9000 4 -1.586 .115
4 Bài viết đa dạng chủ đề 4.0917 4 1.210 .229
5 Nội dung bài viết hữu ích 4.1333 4 1.645 .103
6 Câu từ đúng ngữ pháp, đúng chính tả 4.0917 4 1.225 .223 7 Hình ảnh đi kèm phù hợp, thẩm mĩ 3.8333 4 -2.403 .018
8 Bài viết có link liên kết đến các trang
Web và Blog liên quan 3.8250 4 -2.512 .013
9 Nội dung bài viết có chứa từ khóa
khách hàng cần tìm 3.8500 4 -2.185 .031
(Nguồn: Xử lý số liệu SPSS)
Theo kết quả kiểm định, ta thấy: các tiêu chí 1, 2, 3, 4, 5, 6 đều có Sig > 0.05, nên chưa có cơ sở để bác bỏ H0. Hay có thể nói, khách hàng đánh giá quan trọng với các tiêu chí trên. Các tiêu chí đó lần lượt là “Tiêu đề bài viết thú vị, thu hút”, “Bài viết dài”, “Thông tin bài viết đáng tin cậy”, “Bài viết đa dạng chủ đề”, “Nội dung bài viết hữu ích”, “Câu từ đúng ngữ pháp, đúng chính tả”. Mặc dù được đánh giá là quan trọng, các tiêu chí 1, 2, 3 có giá trị trung bình khá cao lần lượt bằng 3.9333, 3.8917 và 3.9 nhưng T<0 nên có thể thấy khách hàng vẫn đang nằm trong khoảng đánh giá trung lập và quan trọng.
Các tiêu chí còn lại là 7, 8, 9 có Sig ≤ 0.05 nên bác bỏ H0, chấp nhận H1, đồng nghĩa với việc khách hàng không đánh giá quan trọng với tiêu chí này. Các tiêu chí đó lần lượt là “Hình ảnh đi kèm phù hợp, thẩm mĩ”, “Bài viết có link liên kết đến các trang Web và Blog liên quan”, “Nội dung bài viết có chứa từ khóa khách hàng cần tìm”. Các tiêu chí này có giá trị trung bình tương đối cao lần lượt là 3.8333, 3.8250 và 3.85 nhưng đồng thời giá trị T<0 nên đồng nghĩa với việc đánh giá của khách hàng vẫn đang nằm trong khoảng trung lập và quan trọng.
Tuy nhiên có thể thấy hầu hết các tiêu chí đều được khách hàng đánh giá là quan trọng, gía trị trung bình hầu hết đều đạt trên 3.8 – một con số rất gần với 4. Đây cũng được xem là cơ sở hoàn thiện các chiến lược Content Marketing trên Website tốt hơn để thu hút người đọc.