5. Kết cấu khóa luận
2.4.3.2. Đánh giá mức độ thực hiện các tiêu chí về ContentMarketing
Sử dụng thang đo Likert 5 mức độ:
1: Rất không đồng ý, 2: Không đồng ý, 3: Trung lập, 4: Đồng ý, 5: Rất đồng ý Cặp giả thuyết thống kê:
H0: Khách hàng đồng ý với tiêu chí này
H1: Khách hàng không đồng ý với tiêu chí này Mức ý nghĩa kiểm định: 95%
Nếu Sig > 0.05: Chưa có cơ sở để bác bỏ H0
Nếu Sig ≤ 0.05: Bác bỏ H0, chấp nhận H1
Bảng 11. Kết quả kiểm định One – sample T – Test mức độ thực hiện các tiêu chí về Content Marketing trên Website công ty TNHH BiCi Center
STT Tiêu chí Giá trị trung bình Giá trị kiểm định T Sig (2- tailed)
1 Tiêu đề bài viết thú vị, thu hút 3.7500 4 -3.330 .001
2 Bài viết dài 3.7833 4 -3.087 .003
3 Thông tin bài viết đáng tin cậy 3.8500 4 -2.039 .044
4 Bài viết đa dạng chủ đề 3.8833 4 -1.518 .132
5 Nội dung bài viết hữu ích 3.8417 4 -2.200 .030
6 Câu từ đúng ngữ pháp, đúng chính tả 3.7667 4 -3.500 .001 7 Hình ảnh đi kèm phù hợp, thẩm mĩ 3.8083 4 -2.617 .010
8 Bài viết có link liên kết đến các trang
Web và Blog liên quan 3.9750 4 -.350 .727
9 Nội dung bài viết có chứa từ khóa
khách hàng cần tìm 4.0167 4 .226 .822
(Nguồn: Xử lý số liệu SPSS)
Theo kết quả kiểm định, ta thấy các tiêu chí 4, 8 và 9 có Sig > 0.05 nên chưa có cơ sở để bác bỏ H0. Có thể nói rằng khách hàng đồng ý với các tiêu chí: “Bài viết đa dạng chủ đề”, “Bài viết có link liên kết đến các trang Web và Blog liên quan”, “Nội dung bài viết có chứa từ khóa khách hàng cần tìm”. Mặc dù đồng ý với tiêu chí 8 “Bài viết có link liên kết đến các trang Web và Blog liên quan” và tiêu chí này có giá trị trung bình cao là 3,9750 nhưng T<0 nên công ty cũng cần chú ý khắc phục hai tiêu chí này.
Các tiêu chí 1, 2, 3, 5, 6 và 7 có Sig ≤ 0.05 nên bác bỏ H0, chấp nhận H1.Đồng nghĩa với việc khách hàng không đồng ý với các tiêu chí “Tiêu đề bài viết thú vị, thu hút”, “Bài viết dài”, “Thông tin bài viết đáng tin cậy”, “Nội dung bài viết hữu ích”, “Câu từ đúng ngữ pháp, đúng chính tả”, “Hình ảnh đi kèm phù hợp, thẩm mĩ”. Điều này có nghĩa công ty chưa thực hiện tốt các tiêu chí trên. Vậy nên đây là cơ sở để công ty đưa ra giải pháp để khắc phục các tiêu chí trên.
2.4.3.3. Đánh giá sự khác biệt giữa mức độ quan trọng và mức độ thực hiệnchiến lược Content Marketing trên Website của công ty TNHH BiCi Center