Các sản phẩm chính của Toyota là: xe hơi, xe 7 chỗ, xe chuyên dụng.
Trên thực tế khơng có nhiều sản phẩm thay thế nào được coi là mối đe doạ nghiêm trọng của ơ tơ bởi tính tiện dụng của chúng. Hiện nay có một số sản phẩm thay thế đó là các phương tiện giao thơng khác như máy bay, tàu hoả, xe máy, hay xe đạp.
Nguy cơ từ các sản phẩm thay thế có thể phụ thuộc vào vị trí địa lý của người tiêu dùng. Đối với những nước có cơ sở hạ tầng chưa phát triển như Việt Nam thì xe đạp, xe máy chính là các sản phẩm thay thế có sức cạnh tranh mạnh trên thị trường. Trong nhiều năm trở lại đây tuy số lượng xe ô tơ có mặt trên thị trường tăng nhưng nhìn chung vẫn cịn thấp khi trung bình chỉ có 15 xe/ 1000 dân trong khi tỉ lệ này ở xe máy lên tới 300 xe/ 1000 dân.
Mối đe doạ lớn đối các dịng xe Toyota hiện nay là ơ tô cũ đã qua sử dụng, với mức giá thấp hơn rất nhiều, chúng sẽ trở thành sự lựa chọn chủ yếu của những khách hàng tiêu dùng thu nhập thấp hoặc trung bình. Hơn nữa, tính năng của ơ tơ cũ khơng có điểm khác biệt q lớn so với dịng ơ tơ mới, đây có thể được xem như là sản phẩm thay thế tiềm năng, mối để doa với ngành sản xuất ơ tơ nói chung và Toyota nói riêng.
Nhằm mở rộng thị trường Toyota đã cho ra đời 1 loạt các dòng xe với nhiều tính năng và mức giá khác nhau nhằm đáo ứng nhiều hơn nhu cầu khách hàng như: Toyota Vios,