CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ VỀ MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY OTO TOYOTA VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC
3.2 Điểm mạnh và điểm yếu của Công ty oto Toyota 1 Điểm mạnh
3.2.1 Điểm mạnh
yếu tố đầu tiên giúp Toyota gây dựng được đó chính là chất lượng. Có thể nói, chất lượng mà những dịng xe Toyoata mang lại ln ln là số một. Văn hố của cơng ty, là đơn vị tiên phong trong các hoạt động đóng góp xã hội. Mang lại sự hài lịng tuyệt đối cho khách hàng. Đây chính là điểm mẫu chốt tạo nên sự thành công khiến các phiên bản xe hơi mang tên Toyota từ bình dân như Toyota Vios, Altis cho đến cao cấp như Toyota 86, Camry, Toyota Fortuner 2015 hay dịng xe dành cho gia đình như Innova, ... vẫn ln là sự lựa chọn ưu tiên khi khách hàng có nhu cầu săm xe, tậu xế. Nhật Bản ln là quốc gia đề cao tính cầu và thương hiệu Toyota cũng khơng ngoại lệ, do đó trong sản xuất người ta vẫn ưu tiên lựa chọn những nguyên vật liệu có chất lượng cao nhất, máy móc thiết bị tốt nhất, để có thể cung ứng ra thị trường những sản phẩm tốt nhất về chất lượng. Nguồn nhân lực có trình độ kỹ thuật, chun mơn, tay nghề tương
đối cao, được đào tạo theo tiêu chuẩn quốc tế. Thiết kế ấn tượng, bắt kịp xu hướng thời đại chính là tơ thứ 2 giúp các dòng xe Toyota tạo nên tên tuổi. So với tất cả những đối thủ khét tiếng thì thiết kế tổng thể từ nội thất đến ngoại thất của các dịng Toyota hồn tồn khơng có điểm kém cạnh. Mỗi một dịng xế mang tên Toyota được chào bán ra thị trường đều có thiết kế ngồi ấn tượng, bắt mắt và nội thất thì khơng kém phần sang trọng, tiện nghi, hiện đại, ... Bởi vậy, dù chọn dịng xe cao cấp hay xe bình dân thì người dùng vẫn không lo lắng về vấn đề tụt hậu”. Giá bán xe ơn định và độ giữ giá chính là yếu tố quan trọng gúp Toyota tạo nên được lợi thể cạnh tranh. 2021-2022.
Các chuyên gia nhận định rằng, trong thời buổi kinh tế cịn nhiều khó khăn như hiện nay thì Toyota luôn biết nắm bắt xu thế thời đại để thừ đó thực hiện chính sách điều chỉnh giá để phù hợp nhất với thị trường tiêu dùng. Bởi lẽ đó, giá bán của các dịng xe mang thương hiệu xe hơi danh tiếng Nhật Bản dù là bình dân hay cao cấp như Toyota Camry 2015 luôn luôn được đánh giá là ưu đãi hơn so với đối thủ. Hơn nữa xét về mức độ giữ giá thì rõ ràng chưa có một thương hiệu nào có thể vượt qua mặt của hãng Toyota. Đi đầu trong nội địa hoá sản phẩm, dẫn đầu về phát triển sản xuất phụ tùng tại Việt Nam.
3.2.2 Điểm yếu
Đi với những điểm mạnh thì cty cũng đang có những điểm yếu. Đang bị giảm dần về chất lượng. Thiếu chuyên gia. Những vấn đề về luật pháp áp dụng cho ngành công nghiệp ô tơ ở Việt Nam cịn lập cập, gây khó khăn cho doanh nghiệp. Vấn đề duy trì sản xuất như nhân cơng, cơng nghệ, cơ sở hạ tầng ln có rủi ro cao khi sản xuất khối lượng xe lớn. Sản phẩm đưa vào thị trường Việt Nam cịn thiếu tính đa dạng và tính thời trang. Thiếu nhà cung cấp nội địa, thiếu xưởng sản xuất và kho giữ sản phẩm.