Mô hình được viết theo dạng beta đã chuẩn hóa:
TSTH= 0,220* F1+0,274*F2+0,357*F3+0,115*F4+0,185*F5+U Trong đó F1: Chất lượng cảm nhận
F2: Nhận biết thương hiệu
F3: Lòng trung thành thương hiệu F4: Liên tưởng thương hiệu F5: An toàn cảm nhận
Hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của biến F1( chất lượng cảm nhận) bằng 0,220 có giá trị sig bằng 0<1% có ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại độ tin cậy 99%. Khi khách hàng đánh giá yếu tố này thêm 1 điểm thì tài sản thương hiệu tăng lên 0,220 điểm.
Hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của biến F2( nhận biết thương hiệu) bằng 0,274 có giá trị sig bằng 0<1% có ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại độ tin cậy 99%. Khi khách hàng đánh giá yếu tố này thêm 1 điểm thì tài sản thương hiệu tăng lên 0,274 điểm.
Hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của biến F3( lòng trung thành thương hiệu) bằng 0,357 có giá trị sig bằng 0<1% có ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại độ tin cậy 99%. Khi khách hàng đánh giá yếu tố này thêm 1 điểm thì tài sản thương hiệu tăng lên 0,357điểm.
Hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của biến F4( liên tưởng thương hiệu) bằng 0,115 có giá trị sig bằng 0<1% có ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại độ tin cậy 99%. Khi khách hàng đánh giá yếu tố này thêm 1 điểm thì tài sản thương hiệu tăng lên 0,115điểm.
Hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của biến F5( An toàn cảm nhận) bằng 0,185 có giá trị sig bằng 0<1% có ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại độ tin cậy 99%. Khi khách hàng đánh giá yếu tố này thêm 1 điểm thì tài sản thương hiệu tăng lên 0,185điểm.
Kết quả hồi quy cho thấy 5 yếu tố là: chất lượng cảm nhận, nhận biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, an toàn cảm nhận có ảnh hưởng cùng chiều đến tài sản thương hiệu. Do đó, các giả thuyết H1, H2, H3, H4, H5 đề xuất trong mô hình nghiên cứu được chấp nhận. Trong đó, nhân tố ảnh hưởng mạnh nhất đến tài sản thương hiệu dựa trên hệ số Beta chuẩn hóa là lòng trung thành thương hiệu với hệ số hồi quy là 0,357; thứ hai là nhận biết thương hiệu với hệ số hồi quy là 0,274; thứ ba là chất lượng cảm nhận với hệ số hồi quy là 0,220; thứ tư là an toàn cảm nhận với hệ số hồi quy là 0,185; thứ năm là liên tưởng thương hiệu với hệ số hồi quy là 0,115.
Tên biến Hệ số
hồi quy Tỷ trọng Thứ tự ảnh hưởng
F1: Chất lượng cảm nhận 0,220 19,11% 3
F2: Nhận biết thương hiệu 0,274 23,81% 2
F3: Lòng trung thành 0,357 31,02% 1
F4: Liên tưởng thương hiệu 0,115 9,99% 5
F5: An toàn cảm nhận 0,185 16,07% 4
Tổng cộng 1,151 100%