Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng phương pháp định lượng và được thiết kế như sau:
Mẫu nghiên cứu:
Kích cỡ mẫu phụ thuộc vào phương pháp nghiên cứu, nghiên cứu này có sử dụng phân tích nhân tố khám phá (EFA). Phân tích nhân tố cần có ít nhất 200 quan
sát (Gorsuch,1983); còn Hachter (1994) cho rằng kích cỡ mẫu bằng ít nhất 5 lần biến quan sát (Hair và ctg,1998).
Những quy tắc kinh nghiệm khác trong xác định cỡ mẫu cho phân tích nhân tố EEA là thông thường thì quan sát (kích thước mẫu) ít nhất phải bằng 4 hay 5 lần biến trong phân tích nhân tố (trang 263 của Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc-Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS, NXB Thống Kê 2005). Ngoài ra, theo Tabachnick& Fidell (1991) để phân tích hồi quy đạt được kết quả tốt nhất, thì kích cỡ mẫu phải thỏa mãn công thức (Phạm Anh Tuấn, 2008)
n≥ 19*5 n≥ 95
Trong đó k là số biến độc lập trong mô hình n là cỡ mẫu
Để đạt được kích thước mẫu như trên, 200 bảng câu hỏi được phát ra. Bảng câu hỏi do đối tượng nghiên cứu tự trả lời là thông tin chính để thu thập dữ liệu. Bảng câu hỏi gồm 19 phát biểu về các thành phần của tài sản thương hiệu. Mỗi câu hỏi được đo lường dựa trên thang đo Likert gồm 05 điểm. Sau đó tiến hành thu thập dữ liệu, sẽ chọn ra các mẫu trả lời thích hợp để nhập vào phần mềm SPSS và phân tích dữ liệu.
Về đối tượng khảo sát
Khách hàng tiêu dùng thường xuyên muối Bà Rịa tại tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu. Về mẫu nghiên cứu và phương pháp lấy mẫu
Mẫu nghiên cứu:
Trong nghiên cứu kích thước mẫu nghiên cứu tối thiểu: N= 19*5=95
Do đó, tác giả phải thực hiện khảo sát ít nhất là 95 người tiêu dùng thường xuyên và các nhà phân phối. Nhằm bảo đảm độ tin cậy của các thang đo nghiên cứu tác giả khảo sát 200 người tiêu dùng sản phẩm Muối Bà Rịa. Kết quả khảo sát thu về 192 cỡ mẫu. Sau khi loại đi các phiếu trả lời không đạt yêu cầu, cỡ mẫu chính thức 185
Tóm tắt chương 3
Chương này trình bày các nội dung về phương pháp nghiên cứu gồm: Quy trình nghiên cứu, các thang đo, chọn mẫu, kích cỡ mẫu. Tác giả đã đưa ra mô hình nghiên cứu đề xuất để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các thành phần của tài sản thương hiệu gồm 5 thang đo: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, chất lượng cảm nhận và an toàn cảm nhận. Đồng thời các giả thuyết nghiên cứu được đề xuất trong mô hình nghiên cứu.
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU