Dựa trên kết qua phân tích hồi quy để giải thích, kiểm định các giả thuyết đ đư r trong mô hình nghiên cứu đ xuất.
Một là, các giả thuyết: H1, H2, H3, H4, H5 được đ xuất trong mô hình nghiên
Bảng 4. 9: Tổng h p kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu Giả
thuyết Nội dung
Beta chuẩn hóa Sig Kết quả kiểm định H5 Hình ả h điể đến có ả h hưởng tích cực đế ý đ nh quay trở lại của du
khách
0.275 0.000 Chấp nhận
H1
hó – L ch sử - Nghệ thuật có ảnh hưởng tích cực đế ý đ nh quay trở lại
của du khách
0.183 0.000 Chấp nhận
H4
Môi trường tự nhiên – xã hội có ảnh hưởng tích cực đế ý đ nh quay trở lại
của du khách
0.188 0.000 Chấp nhận
H2
Ẩm thực đ phươ có ả h hưởng tích cực đế ý đ nh quay trở lại của du
khách
0.147 0.001 Chấp nhận
H3
An toàn – An ninh có ả h hưởng tích cực đế ý đ nh quay trở lại của du
khách
0.240 0.000 Chấp nhận
Thứ hai,mức độ ảnh hưởng (quan trọng) của nhân tố ảnh hưởng đến ý định quay
trở lại Nha Trang của du khách nội địa dựa trên h số Beta chuẩn hóa được xác định như s u:
Hình ảnh điểm đếnlà nhân tố có ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định quay trở lại của du khách. Cụ thể là, khi Hình ảnh điểm đếntăng, giảm 01 đơn vị thì ý định quay trở lại tăng, giảm 0.275 đơn vị.
An toàn – An ninh là nhân tố có ảnh hưởng mạnh thứ h i đến ý định quay trở lại. Cụ thể là, khi An toàn – An ninh tăng, giảm 01 đơn vị thì ý định quay trở lại tăng, giảm 0,240 đơn vị.
M i trường tự nhiên – xã hội là nhân tố có ảnh hưởng mạnh thứ b đến ý định quay trở lại. Cụ thể là, khi M i trường tự nhiên – xã hội tăng, giảm 01 đơn vị thì ý định quay trở lại tăng, giảm 0.188 đơn vị.
Văn hó – Lịch sử - Ngh thuật là nhân tố có ảnh hưởng mạnh thứ tư đến ý định quay trở lại. Cụ thể là, khi Văn hó – Lịch sử - Ngh thuật tăng, giảm 01 đơn vị thì ý định quay trở lại tăng, giảm 0.183 đơn vị.
Ẩm thực đị phương l nh n tố ảnh hưởng yếu nhất đến ý định quay trở lại. Cụ thể là, khi Ẩm thực đị phương tăng, giảm 01 đơn vị thì ý định quay trở lại tăng, giảm
0.147 đơn vị.