ngoài trời
Quảng cáo thương mại nói chung và QCNT nói riêng là vấn đề “nhạy cảm”, đặc biệt khi hoạt động này có sự tham gia của các nhà đầu tư nước ngoài. Chính vì
vậy, một trong những mục tiêu của công tác QLNN về QCNT trên địa bàn TP.HCM là vừa bảo đảm nhu cầu QLNN, vừa gắn với sự phát triển kinh tế - xã hội, bảo đảm phù hợp với chuẩn mực đạo đức, thuần phong mỹ tục cũng như các chuẩn mực chung của quốc tế và khu vực.
Trong nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, trong xu thế hội nhập và toàn cầu hóa nền kinh tế, trước sự gia tăng hoạt động mạnh mẽ của các công ty quảng cáo nước ngoài, ngành quảng cáo nước ta mặc dù còn non trẻ so với các ngành nghề khác nhưng cũng đạt được những thành công nhất định, góp phần phát triển kinh tế xã hội. Nhằm đảm bảo cạnh tranh lành mạnh, đối với hoạt động QCNT, yêu cầu đặt ra là phải có hệ thống pháp luật tương thích, chính sách quản lý phù hợp với thông lệ quốc tế, hội nhập WTO và thật sự uyển chuyển để có thể xây dựng các hàng rào kỹ thuật giúp doanh nghiệp trong nước thêm điều kiện cạnh tranh với các tập đoàn đa quốc gia đang hoạt động trên địa bàn Thành phố.
Theo Phó Giáo sư, Tiến sĩ Nguyễn Văn Trình, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển TP.HCM, chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030, trong đó có ngành quảng cáo hướng đến các giá trị văn hóa tạo ra những sản phẩm - dịch vụ văn hóa có tính cạnh tranh cao, đóng góp tích cực cho nền kinh tế. Tuy nhiên, Thành phố hiện chủ yếu dựa vào loại hình quảng cáo truyền thống; chưa xây dựng và phát triển các đơn vị, doanh nghiệp quảng cáo lớn, hiện đại; chưa phát huy hết tiềm năng về con người, công nghệ, lợi thế về địa kinh tế, thị trường rộng lớn để đưa ngành này trở thành ngành mũi nhọn, trung tâm của thị trường kinh doanh dịch vụ của khu vực và cả nước. Nhiệm vụ của các cơ quan chuyên môn là phát huy được những lợi ích của công nghiệp văn hóa, ngành quảng cáo trong việc tạo ra các giá trị gia tăng, đóng góp vào tổng sản phẩm quốc dân, thúc đẩy các mô hình kinh doanh, các cơ hội thương mại mới và đặc biệt quảng bá văn hóa, bản sắc con người Việt Nam [24, tr. 5]. Tuy nhiên, hoạt động hợp tác quốc tế trong lĩnh vực QCNT thời gian qua trên địa bàn TP.HCM còn hạn chế so với tiềm năng của Thành phố. Do đó, trong thời gian tới Thành phố cần tăng cường thu hút vốn đầu tư nước ngoài, hợp tác với các doanh
về phát triển QCNT ở TP.HCM, đồng thời học hỏi các phương thức quản lý phù hợp để công tác QLNN đối với hoạt động này đạt hiệu quả cao hơn.