1.3. Ảnh hưởng của sáng kiến xanh đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
1.3.4. Quảng cáo xanh
Một sản phẩm, dịch vụ xanh của doanh nghiệp đã đảm bảo đầy đủ các yếu tố như chất lượng, giá cả, bao bì đẹp, hợp lý, hệ thống phân phối tốt thì quảng cáo xanh sẽ là cơng cụ làm tăng sức cạnh tranh trên thị trường, nổi bật tính năng, sản phẩm của doanh nghiệp hơn. Từ đó, người tiêu dùng tiếp cận được sản phẩm xanh rõ ràng, thân thiện và gần gũi hơn. Vì vậy, quảng cáo xanh khơng chỉ góp phần cải thiện hình ảnh doanh nghiệp, tăng tính hiệu quả marketing mà còn hướng người tiêu dùng thay đổi thói quen mua xanh.
Tuy nhiên doanh nghiệp phải lưu ý tính hai mặt khi thực hiện chiến dịch quảng cáo xanh., Vì trong thời đại cơng nghệ số hiện nay, minh bạch thông tin là điều tối cần thiết của doanh nghiệp. Khi đưa ra tiêu chí thực hiện xanh hóa, chính doanh nghiệp phải thực hành và áp dụng sáng kiến xanh trong từng khâu sản xuất, phân phối cho đến khâu tiêu dùng. Khi chưa có điều kiện để tiến hành, doanh nghiệp không thể cam kết sản xuất xanh, sau đó sử dụng nguyên vật liệu độc hại cho môi trường trong sản phẩm hay phớt lờ việc xử lý chất thải. Khi quảng bá các sản phẩm xanh, người tiêu dùng sẽ đặc biệt nhạy cảm và phản ứng ngược nếu quảng cáo không đúng sự thật. Một khi niềm tin của người tiêu dùng bị lung lay, hình ảnh của công ty sẽ bị liệt vào danh sách đen và họ sẽ nhanh chóng lựa chọn một thương hiệu khác. Điều này sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến danh tiếng, uy tín thương hiệu của doanh nghiệp, mà cịn có thể dẫn đến hệ lụy tài chính kéo theo như: sụt giảm doanh thu, lợi nhuận, mất thị phần vào tay đối thủ cạnh tranh…
Vì thế, dù có nhiều tác động tích cực như đã nêu, nhưng các thương hiệu cần thận trọng khi thực hiện chiến dịch truyền thơng xanh vì nếu trộn lẫn mục đích thương hiệu với thơng điệp bán hàng thì có thể đem lại hiệu ứng ngược. Các công ty cần bảo đảm rằng mục tiêu phục vụ tiêu dùng xanh không chỉ là cơ hội quảng cáo một lần mà là một phần của kế hoạch xây dựng thương hiệu bền vững.