2.4.1. Môi trường vĩ mô
2.4.1.1. Môi trường kinh tế
rất nhiều tiềm năm phát triển về lĩnh vực truyền thông. Giám đốc điều hành Công ty triễn lãm IIR Exhibition khu vực Châu Á khẳng định: “ Việt Nam hiện được xem là một trong những quốc gia hàng đầu thế giới trong việc mở rộng thị trường giải trí và truyền thông với mức độ tăng trưởng vào loại nhanh nhất thế giới với 16,7%. Dự kiến, sự tăng trưởng vượt bậc trong ngành truyền thông sẽ vượt qua con số 4,3 tỷ USD vào năm 2018”.
Vài năm gần đây, hàng loạt công ty truyền thông được thành lập, dẫn đến cung nhiều hơn cầu. Có nhiều tập đoàn, tổng công ty lập nguyên cả bộ máy truyền thông, thâm chí bỏ cả hàng trăm tỉ đồng làm hẳn một kênh truyền hình nhưng hiệu quả không cao do thiếu tính chuyên nghiệp.
Lĩnh vực truyền thông hiên nay đanh cạnh tranh rất khốc liệt, trong đó có cả sự cạnh tranh không lành mạnh. Để tổ chức một sự kiện, các công ty truyền thông ký hợp đồng với doanh nghiệp trên dưới 15% nhưng nhiều doanh nghiệp nhỏ chỉ thực hiện có 5-7%, phá giá để đạt được hợp đồng nhưng chất lượng dịch vụ thấp, cách làm thiếu chuyên nghiệp, khiến giá trị bị tụt giảm, hình ảnh ngành truyền thông trong nước bị nhòe đi trong mắt các doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nước ngoài. Do các đối thủ cạnh tranh càng ngày càng tăng và sự cạnh tranh không công bằng với một chất lượng phục vụ không thể đáp ứng đủ yêu cầu. Vì thế, trong tư tưởng của khách hàng ở miền bắc-nam không thể tin tưởng các công ty event tại Đà Nẵng. Đó là một bất lợi cho các công ty này.
2.4.1.2. Môi trường tự nhiên
Kinh nghiệm quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời và quảng cáo tấm lớn ở thành phố Hà Nội cho thấy những sự nhếch nhác, sự lộn xộn mất ổn định trật tự cảnh quan chung của thành phố Hà Nội.
Thành phố Đà Nẵng với không gian thoáng và sạch đẹp, truyền thông tuy không phát triển mạnh mẽ như Hà Nội và TP Hồ Chí Minh. Nhưng việc quảng cáo ngoài trời ngày càng nhiều panno, áp phích quảng cáo được gắn trên than xe bus, hoặc phía trên cao của ngã tư để thu hút sự chú ý của người đi đường. Điều này cũng không ít lần góp phần vào khách xem quảng cáo. Quảng cáo tấm lớn có tác đông ngay và tác động trực tiếp đến cảnh quan đô thị cũng như nhận thức của số đông người dân. Loại hình quảng cáo này liên quan đến cảnh quan đô thị cũng như nhận thức của số đông người dân. Loại hình quảng cáo này liên quan trực tiếp đến độ an
toàn và kết cấu xây dựng công trình nên rất cần có sự thẩm định kỹ càng và rà xoát xem xét đối chiếu với vị trí, với quy hoạch quảng cáo để cáo quyết định chính xác. Nếu công trình quảng cáo mà được xây dựng rồi hoặc chẳng cheo lên rồi mới phát hiện thì đã ảnh hưởng đến mỹ quang đô thị.
Do đó, các công ty phải luôn tuâ thủ qui định của cơ quan quản lý truyền thông và thành phố, để đảm bảo cho hoạt động quảng cáo của mình không gặp sự cố về mỹ quan đô thị và hài lòng khách hàng.
2.4.1.3. Môi trường chính trị và pháp luật
Nhiều lĩnh vực như sản xuất nông lâm sản, otô, xe máy..vv.đều được Nhà Nước bảo hộ, riêng ngành truyền thông thì hoản toàn không và không có cả cơ chế nào có lợi cho doanh nghiệp Việt Nam. Doanh nghiệp truyền thông nước ngoài đầu tư vào Việt Nam được hưởng nhiều lợi thế từ chính sách ưu đãi theo luật đầu tư.
Luật quảng cáo là một trong nhữn nội dung được đưa ra thảo luận tại kỳ họp quốc hội năm 2011. Luật Quảng cáo được xây dung dựa trên pháp lệch quảng cáo ban hành năm 2001, Luật quảng cáo được xây dựng dựa trên pháp lệnh quảng cáo ban hành năm 2011, được mong đợi là sẽ tạo ra khuôn khổ pháp lý phù hợp với sự phát triển của lĩnh vực quảng cáo ở nước ta hiện nay. Bởi tình hình cho thấy đang rất cần một hàng lang pháp lý để ngành truyền thông Việt phát triển và đi đúng hướng, nhà nước cần khuyến khích các tập đoàn danh nghiệp nên hợp tác với doanh nghiệp truyền thông trong nước để tiếp sức cho ngành truyền thông vượt qua tình trạng tụ bơi. Hoạt động quảng cáo đã phát triển nhanh, với sự tăng về số lượng doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo và doah thu của ngành quản cáo. Quảng cáo đã trở thành một ngành công nghiệp. giúp nhiều cơ quan, doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực truyền thông phát triển. Và luật quảng cáo được ban hành, cũng để thúc đẩy ngành công nghiệp này phát triển theo hướng hiện đại, tăng thêm giá trị cho sản phẩm, dịch vụ của các doanh nghiệp.
2.4.1.4 Môi trường công nghệ
Việt nam có mức độ sử dụng tivi cao ở khu vực Châu Á- Thái Bình Dương. Hiện tại việt nam có 67 đài phát thanh và truyền hình, 60 nhà cung cấp truyền hình cáp và 5 nhà cung cấp IPTV.
Các doanh nghiệp Việt đang quan tâm tới việc đào tạo nguồn nhân lực, tăng cường đầu tư vào công nghệ cao. Ngành công nghệ truyền thông ở Việt Nam đang
phát triển dự tính vào năm 2020 mức chi phí cho chuyển đổi công nghệ analog sang kỹ thuật số vào khoản 23 triệu USD.
Vì công nghệ càng ngày càng phát triển và nhu cầu của khách hàng, doanh nghiệp càng ngày càng tăng. Để đáp ứng được các nhu cầu của khách hàng thì các công ty event buộc phải có chương trình đào tạo nhân viên theo xu hướng mới cũng như đầu tư trang thiết bị để đáp ứng đủ nhu cầu của khách hàng. Do đó, khó khăn của các công ty event ở Đà Nẵng là cần có một số vốn lớn để cải thiện hình ảnh cũng như chất lượng chương trình