5. Phương pháp nghiên cứu
2.1.3.3.Kết quảhoạt động kinh doanh của Công ty
Bảng 2.3. Kết quảhoạt động kinh doanh từnăm 2016 – 2018
ĐVT: Triệu đồng CHỈ TIÊU Năm 2016 Năm 2017 Năm 2018 So sánh 2017/2016 2018/2017 ±Δ % ±Δ%
Doanh thu bán hàng & cc dịch vụ 8.750,64 9.045,64 11.562,18 295,00 3,37 2.516,54 27,82 Các khoản giảm trừ doanh thu 227,57 195,57 114,56 -32,00 -14,06 -81,01 -41,42 Doanh thu thuần về bán hàng &
cc dịch vụ 8.523,08 8.850,08 11.447,62 327,00 3,84 2.597,54 29,35 Giá vốn hàng bán 7.672,45 7.692,45 10.064,38 20,00 0,26 2.371,93 30,83
Lợi nhuận gộp về bán hàng &
cc dịch vụ 850,62 1.157,62 1.383,24 307,00 36,09 225,62 19,49
Doanh thu hoạtđộng tài chính 4,23 3,33 2,26 -0,90 -21,39 -1,07 -32,13 Chi phí tài chính 1,10 0,50 1,03 -0,60 -54,23 0,53 105,46 Chi phí bán hàng 295,13 395,13 454,11 100,00 33,88 58,98 14,93 Chi phí quản lý doanh nghiệp 435,59 635,59 740,31 200,00 45,91 104,72 16,48
Lợi nhuận thuần từ hoạtđộng
kinh doanh 122,72 129,72 190,04 7,00 5,70 60,32 46,50
Thu nhập khác 5,12 1,13 2,05 -3,99 -77,97 0,92 81,38 Chi phí khác 1,26 0,89 1,79 -0,36 -28,93 0,90 100,45
Lợi nhuận khác 3,86 0,23 0,25 -3,63 -93,94 0,02 8,55
Tổng lợi nhuận kế toán trước thuế 126,59 129,96 190,29 3,37 2,66 60,34 46,43
Chi phí thuế TNDN hiện hành 30,15 15,05 21,56 -15,10 -50,09 6,51 43,28
Lợi nhuận sau thuế TNDN 96,74 114,91 168,73 18,17 18,78 53,82 46,84
( Nguồn: Phòng Kế toán- Tài chính – Công ty TNHH MTV Nông sản Hữu cơ Quế Lâm)
Bảng trên cho thấy tình hình hoạt động của công ty trong 3 năm qua thông qua các bảng báo cáo tài chính, qua đó cho ta thấy cái nhìn tổng thểcủa công ty vềhiệu quả công việc, những chiến lược, những hoạt động đã thực hiện đểtăng doanh thu và lợi nhuận cho công ty. Kết quảhoạt động kinh doanh cho thấy doanh sốbán hàng đều tăng rõ rệt qua các năm. Tổng lợi nhuận năm 2017 tăng 19,16% so với năm 2016; lợi nhuận năm 2018 tăng 46,84% so với năm 2017. Đây là một tín hiệu rất khảquan đối với Công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơQuếLâm. Điều này cho thấy một sựnỗlực rất lớn của ban quản lý và các nhân viên trong việc lên kếhoạch, đầu tư vào các chiến
lược bán hàng và lôi kéo khách hàng của Công ty. Tuy nhiên kết quả đó vẫn chưa đạt được mục tiêu kỳvọng đặt ra ban đầu của doanh nghiệp là lợi nhuận sau thuếphải đạt từ500 triệu đồng trởlên. Nên nghiên cứu này được thực hiện đểtìm hiểu rõ hơn về tâm lý khách hàng, vềmong muốn của họ, từ đó giúp cho doanh nghiệp hiểu rõ hơn về những tác nhânảnh hưởng đến ý định tiêu dùng của khách hàng và đưa ra các giải pháp phù hợp đểcông ty sớm đạt được mục tiêu đãđềra ban đầu.
2.2. Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua TPHC của Công ty TNHH MTV Nông sản Hữu cơ QuếLâm trên địa bàn thành