Dựa vào các cơ sở nêu trên, sơ đồ mơ hình nghiên cứu để thực hiện đề tài được phát thảo như sau:
Sơ đồ 3.1. Mơ hình thực hiện luận văn
3.7. Tĩm lại
Về thương hiệu cĩ hai quan điểm: truyền thống và tổng hợp, nhưng nhìn chung tất cả đều là cung cấp cho khách hàng mục tiêu các giá trị lợi ích mà họ mong đợi. Và thương hiệu cĩ
tầm quan trọng đối với cả người tiêu dùng và cơng ty trên thị trường hiện nay. Do vậy,
quảng bá thương hiệu là vấn đề khơng thể thiếu trong quá trình xây dựng thương hiệu. Tiến
trình xây dựng thương hiệu trải qua nhiều bước: nghiên cứu thị trường, phân tích các thương hiệu hiện cĩ, xác định mục tiêu của thương hiệu, lựa chọn chiến lược thương hiệu
và kiểu thương hiệu phù hợp, thiết kế và thử nghiệm thương hiệu trên thực tế thị trường,
Nghiên cứu thị trường
Nhận biết
thương hiệu
Giới thiệu về cơng ty
Phân tích SWOT Đánh giá thái độ Cảm tình với thương hiệu Xu hướng hành vi
Điểm mạnh Điểm yếu
Cơ hội Đe doạ
Đề ra các giải pháp thực
hiện chiến lược
Kết luận
Chiến lược chiêu thị
Thực trạng của cơng ty
triển khai và đánh giá kết quả truyền bá thương hiệu qua các chỉ tiêu như chi phí và doanh thu. Đồng thời chương này cũng cho ta thấy, hiểu về tích cách và bản sắc thương hiệu, từ đĩ thấy được lợi ích của thương hiệu mang lại cho cơng ty, nĩ như một tài sản quý báu
cơng ty cần phải ra sức xây dựng, quản lý và phát triển nĩ một lớn mạnh. Và ma trận
SWOT tổng hợp tất cả thơng tin theo trật tự logíc giúp người đọc dễ hiểu vấn đề được phân
CHƯƠNG 4
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.1. Giới thiệu
Chương này trình bày nhưng cách thức, phương pháp cụ thể để thực hiện đề tài. Trước tiên là trình bày về phương pháp nghiên cứu thị trường để đánh giá các thang đo lường thái độ người tiêu dùng bao gồm sự nhận biết thương hiệu, cảm tình với thương hiệu (gồm sự thích
thú, chất lượng cảm nhận và thái độ với chiêu thị) và xu hướng hành vi của người tiêu dùng. Nghiên cứu này tiến hành đầu tiên là thiết kế nghiên cứu, thang đo được sử dụng, phương pháp thu thập dữ liệu: dữ liệu sơ cấp, dữ liệu thứ cấp. Tiến trình thực hiện nghiên cứu đề tài được tĩm tắt trong qui trình nghiên cứu. Tất cả các dữ liệu thu thập được sẽ được
kết hợp lại thơng qua ma trận SWOT để tiến hành phân tích.