D Môi trường tự nhiên
1.GDP tăng trưởng qua nhiều năm, kinh tế Việt Nam
sớm phục hồi 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 2. Tình hình lạm phát 1 1 1 2 1 1 1 2 1 1 1 3. Chỉ số giá tiêu dùng cao 2 2 3 2 2 1 2 2 2 2 2 4. Chỉ số giá nguyên, nhiên, vật liệu tăng 2 2 2 3 2 2 3 2 2 2 2 5. Chỉ số giá cước vận tải tăng 2 2 3 2 3 2 3 2 3 2 2 6. Chính trị ổn định 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 7. Luật đầu tư hấp dẫn 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 8. Dân số Việt Nam đông, 70% làm nghề nông 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 9. Thu nhập bình quân đầu người tăng 3 3 2 3 2 3 2 3 3 2 3 10. Tâm lý chọn hàng giá rẻ 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 11. Vị trí địa lý, điều kiện tự nhiên thuận lợi 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 2 12. Công nghệ tiên tiến, giảm tiêu thụ nhiên liệu, ít ô
nhiễm, chất lượng sản phẩm tốt 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 13. Quyền năng mặc cả của khách hàng ngày càng
lớn 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 14. Đối thủ cạnh tranh Trung Quốc 1 1 2 1 1 1 2 1 1 1 1 15. Cạnh tranh quốc tế khóc liệt, không còn được bảo
hộ của chính phủ 1 1 1 1 2 1 1 2 1 1 1 16. Nhà cung cấp có uy tín, ổn định 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 17. Sản phẩm thay thế chưa đủ khả năng cạnh tranh 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 3 18. Quy hoạch phát triển ngành của Chính phủ giai
Bảng b: Điểm hấp dẫn của chiến lược phát triển sản phẩm Yếu tố quan trọng Số phiếu Điểm hấp dẫn 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Các yếu tố bên trong
1. Chất lượng sản phẩm cao, ổn định 2 2 2 1 2 2 1 2 2 2 2 2. Đa dạng hóa sản phẩm 1 1 1 1 2 1 1 1 2 1 1 3. Công nghệ sản xuất hiện đại 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 4. Lợi thế về qui mô (công suất nhà máy, hệ
thống phân phối) 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3
5. Mối liên kết trung gian phân phối và công ty
chưa chặt chẽ 2 2 1 2 2 1 2 2 2 2 2
6. Đầu vào ổn định 2 2 2 1 2 2 1 2 2 2 2
7. Quản lý theo tiêu chuẩn ISO 9001:2008 2 2 2 2 1 2 1 2 1 2 2 8. Lãnh đạo có tầm nhìn 3 3 2 3 3 2 3 4 3 3 3 9. Cơ cấu tổ chức chặt chẽ, rõ ràng, hiệu quả 2 3 2 3 3 2 3 3 3 2 3 10. Kinh doanh hiệu quả, thương hiệu mạnh. 2 2 2 1 2 2 2 2 2 1 2 11. Hoạt động marketing chưa phát huy hết năng
lực 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1
12. Chính sách bán hàng chưa linh hoạt 1 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1 13. Năng lực tài chính mạnh, khả năng huy động
vốn cao. 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3
14. Nhân viên có trình độ cao, ý thức kỷ luật tốt,
ổn định 2 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2
15. Hệ thống lương chưa khuyến khích 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 16. Hệ thống thông tin nội bộ tốt 2 2 2 2 1 2 2 1 2 1 2
Các yếu tố bên ngoài
1. GDP tăng trưởng qua nhiều năm, kinh tế Việt Nam
2. Tình hình lạm phát 1 1 1 2 1 1 1 2 1 1 1 3. Chỉ số giá tiêu dùng cao 2 2 3 2 2 1 2 2 2 2 2