trong thời gian tới
- Cải thiện hình ảnh thương hiệu của dòng xe du lịch Trường Hải Kia trên thị trường Việt Nam, trong chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu đến 2012:
o Logo thương hiệu nhận diện: logo thương hiệu được sử dụng thống nhất.
o Trang trí và bố trí mang tính thống nhất: Logo và thương hiệu được trang trí và bố trí đúng tiêu chuẩn, bảng thông số kỹ thuật, tên xe được sắp xếp lại hợp lý và dễ nhìn.
o Hình ảnh catalogue, brochure: nâng cấp nội dung hình ảnh và thông tin thể hiện lên sản phẩm, nâng cấp chất lượng hình ảnh các tờ brochure, tiến đến thiết kế catalogue động cho từng sản phẩm để nâng cao hình ảnh sản phẩm và giá trị thương hiệu, đồng thời hướng đến sử dụng song ngữ trong catalogue.
o Banner: hình ảnh banner đặt tại các trang web về ô tô được thiết kế đảm bảo cao về tính thẩm mỹ và quy cách treo.
o Nâng cao vị trí và khả năng cạnh tranh các dòng sản phẩm xe du lịch Kia thể hiện qua các chương trình lớn:
o Tài trợ cho các chương trình xã hội: các hoạt động thể thao, từ thiện giúp cho thương hiệu của công ty liên tục xuất hiện trước các cơ quan truyền thông.
o Chương trình test drive: chương trình này sẽ được gửi mail cụ thể đến từng đối
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Nguyễn Văn Chương
tượng khách hàng tiềm năng nhằm giới thiệu tính năng sản phẩm đến khách hàng và công chúng giúp tăng sự tin cậy.
o Bài PR sản phẩm: giới thiệu các tính năng sản phẩm và xây dựng thương hiệu công ty.
o Trong năm 2011, công ty sẽ triển khai 2 chiến dịch truyền thông quy mô lớn thông qua 2 sự kiện: sự kiện tháng 4 và chiến dịch tháng 4 & tháng 5, sự kiện tháng 11 (triển lãm Autoshow của Vama) và chiến dịch tháng 11, tháng 12 và tháng 1 năm 2012. Ngoài ra, còn có chiến dịch nhỏ bổ trợ vào tháng 8 và tháng 9 năm 2011. Mọi chiến dịch này sẽ được Doanh nghiệp công bố cụ thể trên Website nhằm khách hàng tiện tham khảo và nắm bắt thông tin.
o Duy trì hình ảnh sản phẩm liên tục trên các website để nhắc nhở khách hàng và tạo đựng chỗ đứng thương hiệu (vì chi phí thấp và hiệu quả tiếp cận lớn).
- Hoàn thành mục tiêu doanh số của năm 2011.
o Theo sát tình hình kinh doanh để điều chỉnh các chiến dịch marketing cho phù hợp. o Thực hiện các đợt quảng cáo hỗ trợ bán hàng cho từng dòng sản phẩm cụ thể.
o Internet là xu hướng mới khi số lượng người sử dụng internet ngày càng tăng, với số lượng người sử dụng trên 20 triệu, trong đó hình thức chủ yếu là đặt banner, viết bài PR trên các website phổ biến hiện nay như:
• www.vnexpress.net , chuyên mục oto xe máy. • om.vn , chuyên mục oto xe máy.
• www.tuoitre.com.vn • www.vietnamcar.com
o Sử dụng các trang web phổ biến để quảng cáo cho tất cả các mẫu sản phẩm và liên tục trong năm, nhằm duy trì hình ảnh và thương hiệu.