3. Các giải pháp marketing mix 1 Các giải pháp về sản phẩm.
3.4. Các chiến lược về xúc tiến hỗn hợp.
Xúc tiến hỗn hợp là hoạt động hỗ trợ bán hàng, xúc tiến bán, PR ở các công ty phân phối, kinh doanh. Đây là những công việc hết sức cần thiết, đặc biệt trong nền kinh tế thị trường như hiện nay thì vai trò của xúc tiến thương mại càng trở nên quan trọng, nó làm khách hàng nhận biết những thông tin về sản phẩm và doanh nghiệp.
Vấn đề đầu tiên mà công ty cần quan tâm là quản lý tốt hình ảnh của mình. Mọi hoạt đông của các nhân viên trong công ty đều có thể truyền đi những thông tin sai lệch có thể thể mâu thuẫn với với đặc điểm nhận dạng mong muốn của công ty. Và vì thế có thể làm thay đổi nhận thức của người tiêu dùng đói với các đặc điểm nhận dạng của công ty, với các sản phẩm của công ty đang cung cấp. Tất nhiên các hoạt động trên của nhân viên có thể chỉ là vô tình trong quá trình làm việc của mình. Vì thế công ty cần phải xác định được mức độ nhận thức, thái độ và sự nắm vững những giá trị chính thức của công ty ở từng cấp độ, từ đó giúp công ty có thể nhận thức được những vấn đề, dấu hiệu có thể dẫn đến làm suy giảm hình ảnh của công ty ngay trong chính nội bộ của mình.
Một vấn đề nữa mà công ty cần kết hợp với nhà sản xuất phát triển các mối quan hệ có hiệu quả với các phương tiện truyền thông, có các buổi hoạt động giao lưu, PR để quảng bá thương hiệu, quảng bá sản phẩm gây được sự chú ý của người tiêu dùng nhiều hơn.
Ngoài ra, do đặc điềm của công ty là có vốn đầu tư thấp cùng với ngành nghề kinh doanh của công ty là ngành thực phẩm, nêm công ty cần phải sử dụng các công
cụ khác của hoạt động truyền thông marketing như xây dựng chương trình khuyến mãi có lợi cho khách hàng, tham gia các hội chợ, triển lãm để quảng hình ảnh của công ty trên thị trường cũng như đối với khách hàng mục tiêu.
Công ty có thể sử dụng phương pháp chào bán trực tiếp tới các đối tượng khách hàng mục tiêu. Với phương pháp này công ty nên có đội ngũ nhân viên có kinh nghiệm, kỹ năng tốt có khản năng tư vấn, thuyết phục khách hàng. Vai trò của nhân viên bán hàng trực tiếp là thúc đẩy các khách hàng tiềm năng thành các khách hàng hiện hữu là rất quan trọng. Cửa hàng nên tổ chức những khóa huấn luyện nâng cao nghiệp vụ cho nhân viên bán hàng để đảm bảo hiệu quả của hoạt động chào bán trực tiếp có hiểu quả hơn.