II. Các điểm yếu (W) 1
4.1.4Các yếu tố ảnh hưởng tới phát triển thị trường thức ăn chăn nuôi của công ty cổ phần Nam Việt trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên
Bảng 4.3 Thị phần của các công ty sản xuất thức ăn chăn nuôi tiêu thụ trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên
4.1.4Các yếu tố ảnh hưởng tới phát triển thị trường thức ăn chăn nuôi của công ty cổ phần Nam Việt trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên
công ty cổ phần Nam Việt trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên
4.1.4.1 Yếu tố sản phẩm
Để biết được yếu tố sản phẩm ảnh hưởng thế nào tới khả năng phát triển thị trường thức ăn chăn nuôi, chúng tôi tiến hành nghiên cứu 10 công ty (trong đó có công ty cổ phần Nam Việt) đang có khối lượng hàng hoá tiêu thụ lớn nhất trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên.
Trước hết về chất lượng sản phẩm: qua quá trình phỏng vấn, điều tra, tôi thấy các công ty có thị phần hàng hoá tiêu thụ lớn trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên đều là các công ty có chất lượng hàng hoá tốt và có tính ổn định rất cao, những công ty đó phần lớn là các công ty nước ngoài, công ty liên doanh. Còn đối với công ty trong nước thì chất lượng cũng được đánh giá khá cao (chất lượng tốt), nhưng tính ổn định lại thường kém hơn (tính ổn định không cao) các công ty nước ngoài và các công ty liên doanh. Nguyên nhân chính là do các công ty trong nước khả năng tài chính kém không có khả năng dự trữ nguyên liêu lớn (dự chữ sản xuất cho cả năm), không có
chuyên gia giỏi, chiến lược kinh doanh không dài hơi...
Vậy ta thấy rằng chất lượng và tính ổn định của chất lượng sản phẩm là yếu tố vô cùng quan trọng cho khả năng tồn tại và phát triển thị trường lâu dài của các công ty (đặc biệt khi ngành chăn nuôi ngày càng phát triển).
Màu sắc và mùi vị thức ăn chăn nuôi: qua phỏng vấn điều tra các đại lý và người chăn nuôi trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên tôi thấy, hầu hết thức ăn chăn nuôi của các công ty đều có màu sắc và mùi vị thức ăn khá hấp dẫn. Đặc biệt mầu sắc, mùi vị thức ăn của các công ty nước ngoài, công ty liên doanh và công ty lớn trong nước còn có tính ổn định rất cao. Chính vì vậy, luôn tạo được lòng tin và cảm giác tốt về chất lượng sản phẩm cho người chăn nuôi. Ngoài ra, mùi vị thức ăn hấp dẫn sẽ kích thích tính thèm ăn cho vật nuôi.
Vậy, màu sắc và mùi vị thức ăn cũng là yếu tố vô cùng quan trọng cho hoạt động phát triển thị trường và tăng sản lượng hàng hoá tiêu thụ của các công ty. Vì ngành chăn nuôi của nước ta mới bắt đầu phát triển theo hướng chăn nuôi trang trại, nên phần lớn người chăn nuôi hiện nay vẫn dựa vào màu sắc và mùi vị thức ăn làm căn cứ cho chất lượng của thức ăn chăn nuôi. Nên màu sắc, mùi vị thức ăn hấp dẫn, ổn định trước tiên sẽ tạo được cảm giác tốt (yên tâm về chất lượng sản phẩm) đối với người chăn nuôi.
Thương hiệu sản phẩm: qua phỏng vấn điều tra, tôi thấy tất cả các công ty có sản lượng thức ăn chăn nuôi tiêu thụ lớn trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên đều có ít nhất hai thương hiệu sản phẩm. Công ty Higro, công ty Dabaco là hai công ty có số lượng thương hiệu sản phẩm nhiều nhất (5 thương hiệu sản phẩm). Các công ty sử dụng nhiều thương hiệu sản phẩm, để tăng số lượng khách hàng (đại lý, người chăn nuôi) và tăng khối lượng hàng hoá tiêu thụ trên cùng một thị trường. Bên cạnh đó, thương hiệu hàng hoá mới tác động đến khách hàng, để họ nhận biết được sự liên tục đổi mới sản phẩm, sự đổi mới đó không chỉ ở thương hiệu, mà còn khắc phục những điểm chưa phù hợp của các thương hiệu hàng hoá trước, như chất lượng, giá cả,
hình thức bao bì, mầu sắc, mùi vị..., hay sản phẩm của thương hiệu mới sẽ đáp ứng tốt nhơn nhu cầu thị trường.
Vậy, sử dụng nhiều thương hiệu sản phẩm là giải pháp vô cùng quan trọng cho việc khai thác và phát triển thị trường của các công ty sản xuất kinh doanh thức ăn chăn nuôi.