2. Khả năng cạnh tranh của sảnphẩm sứ vệ sinhViglacera của Cụng ty Sứ
2.5.Khả năng cạnh tranh về thương hiệu
Trong cơ chế thị trường hiện nay, vấn đề thương hiệu luụn được cỏc doanh nghiệp quan tõm xõy dựng và phỏt triển. Thương hiệu trong giai đoạn này chớnh là một cụng cụ cạnh tranh mới và rất hiệu quả.
Hiểu rừ được vấn đề này, Cụng ty Sứ Thanh Trỡ cũng đó lập kế hoạch xõy dựng và phỏt triển thương hiệu của mỡnh trong thời gian tới để cú thể nõng cao khả năng cạnh tranh của cỏc sản phẩm sứ vệ sinh mà Cụng ty sản xuất với thương hiệu Viglacera.
Như đó núi ở trờn, thương hiệu nổi tiếng cú thể ảnh hưởng đến giỏ bỏn của sản phẩm với thương hiệu đú trờn thị trường. Đối với những thương hiệu nổi tiếng như TOTO, INAX, hay AMERICAN STANDARD, giỏ của cỏc sản phẩm sứ bờn cạnh việc gồm cú chi phớ sản xuất, tỷ lệ lói dự kiến, thỡ trong giỏ bỏn của cỏc hóng này cũn bao gồm cả tỷ lệ về giỏ trị thương hiệu. Như thế, trờn thị trường, giỏ cỏc sản phẩm sứ vệ sinh mang những thương hiệu đú thường ở mức cao hơn hẳn so với cỏc hóng khỏc. Bởi thế mà người ta thường núi, cỏc cụng ty cú thương hiệu nổi tiếng, bờn cạnh việc kinh doanh sản phẩm, họ cũn kinh doanh cả thương hiệu. Vớ dụ như giỏ của bộ bệt và chậu của Toto cú thể lờn đến 5 triệu đồng. Trong khi đú, những hóng khỏc với những thương hiệu khụng mạnh hay cỏc cụng ty mới ra nhập thị trường thỡ việc định giỏ cao là rất khú. Vỡ tõm lý của người tiờu dựng là sẽ khụng bỏ ra một số tiền lớn để mua một
75 sản phẩm mà họ khụng tin tưởng vào chất lượng của những sản phẩm đú. Như thế, việc đứng được trờn thị trường sẽ là thật sự khú khăn cho những doanh nghiệp đú.
Thương hiệu cũn cú thể tỏc động đến tõm lý mua sắm và nhất là tỏc động đến việc đỏnh giỏ về chất lượng sản phẩm, từ đú cú thể làm tăng khả năng cạnh tranh về chất lượng của sản phẩm. Đối với những hóng nổi tiếng, sản phẩm luụn được người tiờu dựng đỏnh giỏ là cú chất lượng cao, đạt tiờu chuẩn quốc tế. Thờm vào đú, tõm lý tiờu dựng của người Việt Nam là thớch dựng đồ ngoại, những sản phẩm của những hóng nổi tiếng, chớnh vỡ thế mà khi cỏc hóng sản xuất sứ vệ sinh với thương hiệu nổi tiếng vào nước ta thỡ người tiờu dựng cú xu hướng thớch sử dụng những sản phẩm đú cho dự nú cú đắt hơn những sản phẩm của Cụng ty Sứ Thanh Trỡ. Đõy là mối đe doạ lớn cho sản phẩm sứ vệ sinh Viglacera của Cụng ty trong cơ chế thị trường với sự cạnh tranh gay gắt về thương hiệu hiện nay.
Thương hiệu Viglacera hiện nay đang đứng ở vị trớ thấp so với cỏc hóng nổi tiếng như Inax, Ceasar… Để cú thể cải thiện được vị trớ của thương hiệu, xõy dựng thương hiệu Viglacera với hỡnh ảnh mới, thương hiệu của những sản phẩm sứ vệ sinh cao cấp, Cụng ty đó sản xuất ra một số sản phẩm mới, cú chất lượng cao, kiểu dỏng mới, và hiện đại với mục đớch để nõng vị trớ của thương hiệu Viglacera lờn thờm một bước nữa. Những sản phẩm mới là những sản phẩm cú mức giỏ cao hơn hẳn mức giỏ của những sản phẩm mà Cụng ty vẫn sản xuất trước đõy. Tuy nhiờn, việc đỏnh giỏ về chất lượng của cỏc sản phẩm này cũn phải dành cho người tiờu dựng sau quỏ trỡnh sử dụng sản phẩm. Với những sản phẩm cao cấp đú, Cụng ty càng cần phải cú một chiến lược Marketing hữu hiệu để cú thể quảng bỏ sản phẩm, đưa những thụng tin cần thiết về sản phẩm đến với khỏch hàng, thu nhận thụng tin phản hồi của khỏch hàng từ những đại lý, chi nhỏnh của Cụng ty để từ đú cú những biện phỏp xõy dựng uy tớn của Cụng ty đối với khỏch hàng, và nhất là xõy dựng được uy tớn về thương hiệu của Cụng ty trong lũng người tiờu dựng.
Cú thể thấy rằng mặc dự hiện nay, uy tớn về thương hiệu của Cụng ty cú phần đó được cải thiện nhưng Cụng ty cần phải cú những biện phỏp tớch cực và hiệu quả hơn nữa để cú thể dần nõng cao vị trớ của thương hiệu Viglacera trong thời gian tới.
76