II. Hoạt động đầu tư phát triển của công ty cổ phấn phát triên phát thanh
3. Hoạt động đầu tư phát triển tại công ty BDC theo các nội dung
3.4. Về đầu tư nghiên cứu và triển khai các hoạt động Khoa học công nghệ
Khoa học công nghệ có liên quan trực tiếp đến quá trình sản xuất sản phẩm. Khi công nghệ hiện đại được áp dụng năng suất lao động tăng lên, gía thành sản phẩm giảm xuống. Mặt khác, chất lượng và mẫu mã sản phẩm cũng được nâng cải tiến và từ đó doanh nghiệp nâng cao được khả năng cạnh tranh của mình trên thị trường.
Là một trong những công ty chuyên ngành, đi đầu trong công tác nghiên cứu, phát triển và ứng dụng kỹ thuật phát thanh truyền hình của Việt Nam, công ty BDC
Chỉ tiêu Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008 Năm 2009
Trên đại học 48 48 50 54 57
Đại học 66 68 71 79 84
Trung cấp 88 91 95 104 110
Công nhân kỹ thuật 132 135 140 138 146
nay và chu kỳ sống của công nghệ để nâng cao chất lượng sản phẩm. Công tác nghiên cứu khoa học công nghệ là cái nôi sản sinh ra các ý tưởng, các sản phẩm và các dịch vụ mới, đồng thời cũng là nơi móc nối các khâu trong bộ máy công nghệ của BDC hoạt động nhịp nhàng và hiệu quả.
Với lợi thế sẵn có ở đội ngũ lao động kỹ thuật, công ty trong thời gian qua đã cố gắng nỗ lực tận dụng chất xám tranh thủ nghiên cứu khoa học công nghệ để cải tạo công nghệ, đổi mới công nghệ cũ không chỉ bằng con đường nhập khẩu mà còn bằng cách tự nghiên cứu và triển khai. Mặt khác, tự đổi mới công nghệ không chỉ giúp công ty tự chủ về công nghệ mà còn tiết kiệm hàng tỷ đồng cho Nhà nước, giải quyết những khó khăn về vốn đầu tư. Thực tế, từ trước đến nay, công ty BDC vẫn quán triệt hoạt động trên mô hình “Kiềng 3 chân”: Nghiên cứu khoa học, sản xuất, và kinh doanh. Nghiên cứu khoa học làm cơ sở để sản xuất sản phẩm mới, sản phẩm tạo ra đáp ứng nhu cầu của thị trường và và việc kinh doanh trên thị trường mang lại hiệu quả kinh tế, tái đầu tư cho nghiên cứu khoa học. Đó là vòng khép kín và bổ trợ lẫn nhau.
Do điều kiện tự nhiên ở Việt Nam khá phức tạp: 75% là đồi núi và cao nguyên, khí hậu ẩm ướt, mưa nhiều… đã ảnh hưởng không nhỏ đến chất lượng thu và phát sóng. Các chuyên viên của công ty luôn nỗ lực nghiên cứu, triển khai các giải pháp tích hợp với điều kiên tự nhiên của đất nước. Nhiều sản phẩm của công ty đã góp phần đưa sóng phát thanh truyền hình đến với đồng bào, chiến sĩ ở vùng sâu, vùng xa, góp phần vào sự nghiệp nâng cao dân trí, xóa đói giảm nghèo, phát triển kinh tế - xã hội, ổn định chính trị và giữ vững an ninh quốc phòng. Cho đến nay Công ty BDC đã cung cấp và lắp đặt hơn 800 máy phát hình, máy phát thanh FM Stereo và các máy phát thanh sóng trung cho nước bạn Lào và các địa phương trên toàn quốc. Ta có thể xem xét tình hình thực hiện vốn đầu tư cho lĩnh vực khoa học công nghệ trong bảng dưới đây:
Bảng 14: Tình hình huy động vốn cho hoạt động nghiên cứu KHCN Chỉ tiêu 2005 2006 2007 2008 2009 VĐT nghiên cứu KHCN 4.387 4.510 4.392 5.650 5.891 Tỷ trọng so với VĐT 19,96 19,6 18,67 20,71 20,79 (Nguồn: Phòng kinh doanh - Cty BDC)
Từ số liệu bảng có thể thấy công ty BDC luôn ưu tiên dành một số lượng vốn lớn cho nghiên cứu khoa học công nghệ. Lượng vốn đầu tư này chiếm một tỷ phần tương đối ổn định trong tổng vốn đầu tư thực hiện (khoảng 19,87% mỗi năm). và không ngừng được gia tăng qua các năm. Mặc dù ít nhiều cũng bị ảnh hưởng bởi đợt khủng hoảng kinh tế thế giới 2008-2009, nhưng công ty BDC bằng chính sách huy động vốn hợp lý vẫn đảm bảo được gần 6 tỷ đồng vốn đầu tư cho khoa học công nghệ.
Một số dự án nghiên cứu khoa học gần đây của công ty đã dược Đài Tiếng Nói Việt Nam, Bộ Khoa học Công nghệ đánh giá cao và được Nhà nước cam kết hỗ trợ 30% kinh phí nghiên cứu như:
-Dự án phát triển Công nghệ Dalet trong phát thanh truyền hình hiện đại -Dự án phủ sóng phát thanh tới các vùng lõm sóng thuộc vùng sâu vùng xa -Dự án cải tạo các cụm loa không dây
Công ty đã liên tục áp dụng các thành tựu khoa học kỹ thuật mới để đưa vào thực hiện thành công trong ngành truyền thanh-truyền hình và cũng là đơn vị đi đầu trong việc ứng dụng các công nghệ tiên tiến hiện đại trên thế giới vào ngành Công nghệ thông tin-truyền thông Việt Nam. Nhiều sản phẩm ứng dụng công nghệ hiện đại của công ty mà thương hiệu đã được khẳng định trên thị trường trong nước và bạn hàng quốc tế, được Cục sở Hữu trí tuệ - Bộ Khoa học và Công nghệ Việt Nam cấp giấy chứng nhận nhãn hiệu hàng hóa. Bên cạnh đó, chất lượng sản phẩm của BDC đã được công bố và xác nhận bởi Chi cục tiêu chuẩn đo lường chất lượng Hà Nội - Sở khoa học và Công nghệ Hà Nội.
Bảng 15: Một số sản phẩm ứng dụng công nghệ hiện đại của công ty Sản phẩm Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008 Năm 2009 Đơn vị Máy phát FM Stereo 50KW 54 58 61 69 75 Máy Máy phát sóng trung 2000KW 47 49 51 53 53 Máy Hệ thống thu vệ tinh TVRO, RRO 19 21 21 24 25 Bộ Hệ thống phát sóng viba số 25 27 28 32 34 Bộ Hệ thống truyền thanh không dây
32 30 36 34 33 Bộ
(Nguồn: Phòng kinh doanh - Cty BDC)
Như vậy, với chính sách ưu tiên tập trung vốn đầu tư cho hoạt động nghiên cứu và triển khai, công ty BDC đã có một nền tảng công nghệ khá vững mạnh. Nhiều sản phẩm ứng dụng công nghệ hiện đại của công ty đã khẳng định được thương hiệu trên thị trường trong nước và với các bạn hàng quốc tế, xứng đáng là công ty đầu ngành trong công tác nghiên cứu, phát triển và ứng dụng kỹ thuật phát thanh truyền hình của Việt Nam
3.5. Về đầu tư cho các hoạt động Marketing
Hoạt động Marketing là một trong những hoạt động quan trọng của doanh nghiệp. Đầu tư cho hoạt động marketing bao gồm đầu tư cho hoạt động quảng cáo, xúc tiến thương mại, xây dựng thương hiệu…. Trong sự nghiệp kinh doanh của mọi doanh nghiệp thì Marketing là vấn đề đặc biệt được chú trọng nhằm thu lợi nhuận từ thị trường; thị trường này bao gồm cả khách hàng công nghiệp, hộ tiêu dùng hiện tại và trong tương lai.
Trong nền kinh tế thị trường, có sự cạnh tranh cao, khoản chi đầu tư cho hoạt động Marketing không những là khoản chi phí không thể thiếu mà còn chiếm tỷ trọng không nhỏ trong tổng số chi phí tại công ty BDC. Đây là khoản chi có tính chất ảnh hưởng lâu dài và tác động tới hình ảnh của công ty trên thị trường.
Để nhận thấy rõ hơn về tình hình đầu tư phát triển thị trường tiêu thụ của công ty, ta có thể xem xét bảng sau:
Bảng 16: Tình hình huy động vốn cho hoạt động Marketing Đơn vị: triệu đồng Chỉ tiêu 2005 2006 2007 2008 2009 VĐT cho hoạt động Marketing 1.112 1.178 1.324 1.061 1.167 Tỷ trọng so với VĐT 5.06 5.12 5.01 3.89 4.12
(Nguồn: Phòng kinh doanh - Cty BDC)
Từ bảng số liệu trên ta có thể thấy trong khoảng thời gian 2005-2007, công ty luôn duy trì một tỷ lệ tương đối ổn định vốn cho hoạt động Marketing (khoảng 5.06%mỗi năm). Tuy nhiên, trước những khó khăn về tài chính những năm 2008- 2009, chi phí Marketing lại trở thành khoản mục bị cắt giảm nhiều nhất và chỉ còn 4% mỗi năm. Cho đến những tháng cuối năm 2009, khoản chi này mới dần ổn định trở lại.
Các khoản chi phí cho hoạt động Marketing của công ty BDC bao gồm: chi phí Nghiên cứu thị trường, Quảng cáo, Hỗ trợ bán hàng và các khoản chi phí khác.
Cơ cấu các khoản chi được thể hiện ở bảng số liệu dưới đây:
Bảng 17 :Tổng hợp chi phí Marketing từ 2005-2010
Đơn vị:Triệu đồng
Stt Danh mục Chi phí Tỷ trọng (%)
1 Nghiên cứu thị trường 1.468 25,12
2 Quảng cáo 526 9,24
3 Hỗ trợ bán hàng 2.512 43,06
4 Chi phí khác 2.103 22,58
Tổng 5.842 100
(Nguồn: Phòng kinh doanh - Cty BDC)
Qua bảng số liệu trên, ta thấy rằng hoạt động đầu tư cho việc hỗ trợ bán hàng là lớn nhất với tổng mức đầu tư là 2.512 triệu đồng tương đương với 43,06% tổng chi phí đầu tư cho công tác Marketing. Đây là khoản chi được duy trì tương đối ổn định của công ty.
Tiếp đến là chi phí Nghiên cứu thị trường chiếm khoảng 25,12% tổng chi phí tương ứng với số tuyệt đối là 1.468 triệu đồng, trong đó công ty đặc biệt chú trọng tới nghiệp vụ nghiên cứu thị trường địa phương-bao gồm cả vùng sâu vùng xa và hải đảo. Cán bộ Marketing sẽ có trách nhiệm nghiên cứu, khảo sát địa hình, mặt bằng dân
phương án đầu tư xây dựng các công trình phát thanh, truyền hình, công trình bưu chính viễn thông, điện tử, tin học, tự động điều khiển…phù hợp. Nếu được phía địa phương đồng ý, công ty sẽ tiến hành thiết kế, lắp đặt, và cung ứng các loại máy móc thiết bị chuyên ngành.
Là một doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực công nghệ thông tin, công ty luôn tận dụng sức mạnh của truyền thông nhằm quảng bá hình ảnh của mình.. Sản phẩm mang thương hiệu BDC đã được quảng cáo trên Đài Tiếng Nói Việt Nam, kênh truyền hình VOV và báo chí các loại. Tuy nhiên hình thức quảng cáo còn khá đơn điệu và chưa hướng tới từng đối tượng khách hàng cụ thể. Đồng thời chi phí dành cho quảng cáo chỉ chiếm khoảng 9,24% tổng chi phí Marketing (bảng 17) là khá thấp. Bên cạnh đó công ty còn tập trung vào việc đa dạng hóa sản phẩm và xây dựng chương trình Marketing làm cho sản phẩm tạo ra trở thành đặc trưng tiêu biểu cho ngành kinh doanh. Đây là chiến lược mà công ty đã áp dụng trong những năm vừa qua cả những năm sau, nhằm tận dụng thế mạnh của công ty là sở hữu những máy móc, dây chuyền lắp ráp thiết bị hiện đại để sản xuất kinh doanh.
Các hội chợ lớn về ứng dụng công nghệ trong phát thanh truyền hình công ty đều tham gia để quảng bá sản phẩm của mình. Đặc biệt hàng quý công ty lại tổ chức các buổi giới thiệu, quảng cáo sản phẩm mới đến các đối tác chiến lược và những thị trường tiềm năng. Hoạt động này ngoài mục đích quảng cáo cho sản phẩm và hình ảnh công ty còn nhằm củng cố mối quan hệ của công ty với các bên đối tác.