II. CÁC GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG THU HÚT FDI VÀO LĨNH
6. Mở cửa thị trường quảng cáo
6.1. Sự cần thiết của giải pháp
Trong tiến trình hội nhập, sự tham gia của các doanh nghiệp nước ngoài trong lĩnh vực quảng cáo là tất yếu. Thực tiễn những năm qua cho thấy, sự tham gia của nhà đầu tư nước ngoài đã đem lại rất nhiều lợi ích cho sự phát triển của ngành quảng cáo nước ta cũng như người tiêu dùng và thúc đẩy sự phát triển kinh tế nói chung. Trong thời gian qua do các doanh nghiệp trong nước còn được sự bảo hộ của Nhà nước, nên họ chưa thực sự đầu tư vào con người, công nghệ để phát triển chất lượng dịch vụ quảng cáo và khẳng định thương hiệu của mình trên thị trường ,vì vậy sự tham gia của các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo nước ngoài có trình độ và kinh nghiệm sẽ thúc đẩy sự phát triển của môi trường cạnh tranh trong nước.
Mặt khác, với xu thế toàn cầu hóa và hợp tác hóa như hiện nay việc mở cửa thị trường là một yêu cầu tất yếu đối với tất cả các quốc gia trong tất cả các lĩnh vực. Do đó, ngành quảng cáo sẽ không tránh khỏi xu thế chung đó.
Với những yêu cầu cả về mặt chủ quan và khách quan đó thì trong thời gian tới, Việt Nam cần thiết phải mở rộng thị trường quảng cáo.
6.2. Nội dung giải pháp
Một là: Việt Nam cần phải mở rộng thị trường quảng cáo theo lộ trình đã cam kết, mà cụ thể là dựa trên cam kết nền đã ký với Hoa kỳ, và cam kết trong quá trình đàm phán gia nhập WTO của Việt Nam để đảm bảo nguyên tắc đối xử bình đẳng giữa các nhà đầu tư nước ngoài tại Việt Nam. Tức là hết thời hạn 5 năm kể từ khi bản cam kết gia nhập WTO của Việt Nam có hiệu lực, các nhà đầu tư nước ngoài trong lĩnh vực quảng cáo tại Việt Nam sẽ không chịu ràng buộc giới hạn về vốn pháp định.
Hai là: Khuyến khích tất cả các đối tác nước ngoài thuộc tất cả các quốc gia trên thế giới tham gia vào lĩnh vực này của Việt Nam. Cho phép các đối tác nước ngoài được phép thành lập tại Việt Nam các công ty quảng cáo dưới nhiều hình thức khác nhau. Đặc biệt trong tương lai và về lâu dài chúng ta cần quan tâm hơn đối với các công ty xuyên quốc gia vì đó là nguồn quốc tế lớn về vốn, công nghệ và kinh nghiệm quản lý mà chúng ta rất cần khai thác. Tuy nhiên để khai thác được họ hoàn toàn không phải là vấn đề đơn giản, đòi hỏi phải có chiến lược, sách lược đúng đắn trên cơ sở cùng có lợi.
Với những biện pháp nhằm mở rộng thị trường quảng cáo, chúng ta hi vọng ngành quảng cáo Việt Nam sẽ ngày càng phát triển để trở thành một trong những quốc gia hàng đầu khu vực trong lĩnh vực này, cũng như nâng tầm quảng cáo Việt Nam trên trường quốc tế.