Khi xác định được tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu, vấn đề tiếp theo là phải làm như thế nào để thương hiệu thực sự có ý nghĩa trong “não” của khách hàng. Thế thì, An Giang Tourimex đã chuẩn bị cho việc xây dựng thương hiệu của mình như thế nào?
An Giang Tourimex đã đăng ký nhãn hiệu hàng hóa số: 68621 do Cục Sở hữu Trí tuệ - Bộ Khoa học và Công nghệ cấp theo Quyết định số: A12975/QĐ-ĐK ngày 05/12/2005.
Công ty chưa có phòng marketing, việc xây dựng thương hiệu hay đề xuất những chiến lược liên quan đến marketing do bộ phận marketing thuộc phòng Kinh doanh - Xuất nhập khẩu của Công ty đảm nhiệm.
Theo như thu thập ý kiến từ ban lãnh đạo của Công ty thì chi phí tuyên truyền quảng bá thương hiệu của Công ty thay đổi theo thực tế kinh doanh qua từng năm, nhưng tính bình quân chiếm từ 10 - 20%/ tổng doanh thu, so với mức đầu tư trung bình cho xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam (2 - 3%/ tổng doanh thu) thì mức đầu tư của Công ty là rất cao. Như vậy, vấn đề xây dựng thương hiệu đã được Công ty rất quan tâm.
Công ty cũng đã thảo luận liên quan đến vấn đề xây dựng thương hiệu và nhận thức được rằng việc xây dựng thương hiệu là của tập thể, không của riêng một cá nhân hay bộ phận nào. Tuy nhận thức không sai lệch nhưng thực chất Công ty chưa có phòng marketing riêng do đó phần nào hạn chế công tác quản trị thương hiệu, phân công hay bố trí nhân sự cho bộ phận xây dựng, phát triển thương hiệu.