I. Chiến lợc xuất khẩu thuỷ sản của Việt Nam giai đoạn 2001-2010
2. Giải pháp của các doanh nghiệp chế biến thuỷ sản xuất khẩu sang Mỹ
2.3. Xây dựng thơng hiệu
“Xây dựng thơng hiệu” “tạo trang web của doanh nghiệp theo thị trờng Mỹ”, “tiếp cận thị trờng Mỹ”, là 3 nội dung cực kì quan trọng nếu muốn làm ăn thành công tại thị trờng Mỹ. Cách tạo thơng hiệu có thể bắt đầu từ chỗ để các nhà nhập khẩu Mỹ quảng bá thơng hiệu, vì họ hiểu nhu cầu ngời tiêu dùng Mỹ hơn. Sau đó doanh nghiệp Việt Nam phải có mặt tại Mỹ để trực tiếp phân phối, thay thế vai trò trung gian ban đầu để giữ vững thơng hiệu. Trong quá trình này các doanh nghiệp không nên cạnh tranh với nhau mà cần hợp tác tốt cùng nhau xây dựng th- ơng hiệu của thuỷ sản Việt Nam và của riêng từng daonh nghiệp.
Một vấn đề các doanh nghiệp xuất khẩu cần quan tâm là phải nhanh chóng tiếna hành đăng kí thơng hiệu sản phẩm của mình với các cơ quan quản lý của Mỹ. Thị trờng Mỹ là thị trờng gần nh đã đạt đến chuẩn mực quốc tế về mọi vấn đề trong đó có vấn đề sở hữu công nghiệp về đăng ký bản quyền cũng nh vấn đề về dăng ký th- ơng hiệu các quy định về vấn đề này cũng rất phức tạp, hơn nữa, tại thị tr… ờng Mỹ
bên cạnh các công ty mỹ phần lớn là những nhà kinh doanh đứng đắn thì cũng không thiếu những công ty lừa đảo, ăn cắp thơng hiệu với mục đích trục lợi cá nhân, tực tế thời gian qua đã có một số doanh nghiệp Việt Nam đã gặp phải vấn đề mất thơng hiệu do đã có một công ty khác của Mỹ đăng ký trớc. Vì vậy, muốn thâm nhạp vào thị trờng Mỹ, làm ăn lâu dài tại thị trờng Mỹ các doanh nghiệp Việt Nam cần xúc tiến ngay các thủ tục đăng ký sở hữu công nghiệp cho các sản phẩm của mình.