- Thứ nhất, sự ổn định vững chắc của kinh tế đất nước Thứ hai, sự phõn bố thu nhập đồng đều giữa ngườ
2.1.2. Khỏi niệm về Marketing-mix và cỏc thành phần cơ bản của Marketing-m
NAM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING-MIX
2.1. Cỏc khỏi niệm cơ bản về Marketing
2.1.1. Khỏi niệm chung về Marketing
Hiện nay trong cỏc tỏc phẩm về Marketing trờn thế giới, cú đến trờn 2.000 định nghĩa về Marketing. Cỏc định nghĩa đú về thực chất khụng khỏc nhau và mỗi tỏc giả của cỏc định nghĩa đều cú quan điểm riờng của mỡnh. Tuy nhiờn, khi nghiờn cứu vấn đề xuất khẩu gạo ở tầm vĩ mụ, xin nờu ra một định nghĩa khỏ phự hợp với khỏi niệm và thuật ngữ của Marketing:
“Marketing là tập hợp cỏc phương thức (nghiờn cứu thị trường, cỏc chiến lược...) mà một cơ quan, tổ chức sử dụng trường, cỏc chiến lược...) mà một cơ quan, tổ chức sử dụng để gõy ảnh hưởng lờn thỏi độ, hành vi của tập hợp người tiờu dựng đỏng quan tõm theo chiều hướng thuận lợi cho việc thực hiện cỏc mục tiờu của cơ quan, tổ chức đú”.
Dưới gúc độ kinh tế vĩ mụ, ngoài việc cõn bằng cỏn cõn thương mại, những mục tiờu này bao gồm: thương mại, những mục tiờu này bao gồm:
- Thứ nhất, sự ổn định vững chắc của kinh tế đất nước.- Thứ hai, sự phõn bố thu nhập đồng đều giữa người - Thứ hai, sự phõn bố thu nhập đồng đều giữa người sản xuất, nhà xuất khẩu.
2.1.2. Khỏi niệm về Marketing-mix và cỏc thành phần cơ bản của Marketing-mix Marketing-mix
Theo Kotler, Marketing-mix là tập hợp những cụng cụ Marketing được sử dụng để theo đuổi những mục tiờu Marketing của mỡnh trờn thị trường mục tiờu. Marketing-mix bao gồm bốn yếu tố chớnh: chiến lược sản phẩm, chiến lược giỏ cả, chiến lược phõn phối và chiến lược xỳc tiến và hỗ trợ kinh doanh. Meredith G.G (1991), trang 9 cú núi rừ về 4 yếu tố này như sau:
Bảng 2.1. Cỏc thành phần của Marketing-mix
Chủng loạiVị trớ cỏc đại lý Quảng cỏo Giỏ cơ sở
Chất lượng Loại đại lý Tiờu thụ cỏ nhõn Điều kiện tớn dụng
Nhón hiệu Kho chứa hàng Bỏn trực tiếp Điều kiện chuyển giao
Bao bỡ Sử dụng bởi nhà
bỏn buụn Xỳc tiến bỏn hàng Bảo hành
Dịch vụ Sử dụng bởi nhà
bỏn lẻ Cụng cộng Chiết giỏ và bớt giỏ
Giao hàng Đại lý độc quyền Quan hệ với cụng chỳng Chiết khấu
* Chiến lược sản phẩm