- Thứ nhất, sự ổn định vững chắc của kinh tế đất nước Thứ hai, sự phõn bố thu nhập đồng đều giữa ngườ
Nội dung phối hợp hài hoà 4P cần phải thực hiện đồng bộ theo một kế hoạch thống nhất trong một thời gian nhất
bộ theo một kế hoạch thống nhất trong một thời gian nhất định nhằm đạt được hiệu quả tối ưu. Muốn cú được sự phối hợp thành cụng phải hiểu rừ vai trũ của từng yếu tố P, vừa phỏt hiện kịp thời mối liờn hệ, tương tỏc giữa chỳng.
2.1.3. Vai trũ của Marketing-mix trong kinh doanh
Theo định nghĩa về Marketing-mix thỡ đú là tập hợp những cụng cụ được sử dụng để tạo sự thớch ứng giữa sản phẩm và thị trường mục tiờu. Như vậy, mục đớch của Marketing-mix là đảm bảo rằng sản phẩm cú thể đỏp ứng được thị trường mục tiờu. Theo Kotler, 4P nằm dưới sự kiểm soỏt của người bỏn (nhà xuất khẩu) và được sử dụng để tỏc động đến người mua. Theo quan điểm của người mua (nhà nhập khẩu) thỡ mỗi cụng cụ của Marketing đều cú chức năng cung ứng một ớch lợi cho khỏch hàng. Trong xuất khẩu núi chung và xuất khẩu gạo núi riờng, nếu đỏp ứng được nhu cầu của khỏch hàng một cỏch tinh tế, thuận tiện và thụng tin hữu hiệu thỡ sẽ giành được thắng lợi. Núi một cỏch khỏc, để tỏc động trực tiếp và cú hiệu quả tới khỏch hàng thỡ cỏc thành phần của Marketing-mix phải được sử dụng một cỏch tổng hợp.
Marketing-mix được thiết kế theo những thủ tục sau: sản phẩm được thu mua để đỏp ứng nhu cầu của khỏch hàng (sản phẩm); địa điểm mà khỏch hàng sẽ tỡm chỳng (địa điểm) và khỏch hàng sẽ biết nú là loại sản phẩm gỡ, nú hoạt động như thế nào (xỳc tiến bỏn). Sau đú mức giỏ sẽ được ước lượng với sự cõn nhắc đến tổng lượng cung cấp cho khỏch hàng. Quyết định được đưa ra liờn quan đến cả 4 yếu tố trong Marketing-mix, bởi vỡ cỏc yếu tố này đều cú ảnh hưởng đến quỏ trỡnh Marketing và đều cú những đúng gúp cho việc bỏn hàng.
2.2. Thực trạng xuất khẩu gạo của Việt Nam theo quan điểm Marketing-mix Marketing-mix
2.2.1. Sản phẩm
Trong 4 yếu tố của Marketing-mix, sản phẩm đúng vai trũ quan trọng nhất. Theo đề tài, sản phẩm được hiểu là cỏc loại gạo xuất khẩu, phõn tớch theo cỏc bước cơ bản: quỏ trỡnh sản xuất, chất lượng và chủng loại...
2.2.1.1. Sản xuất lỳa gạo - bước khởi đầu cho xuất khẩu