- Xí nghiệp thiết kế: thành lập ngày 21/01/97 có trụ sở tại Hà Nội với nhiệm vụ
2.3Chương trình Rock Stom:
2. Nhận xét các chương trình:
2.3Chương trình Rock Stom:
2.3.1 Mức độ nhận biết:
Đây là một chương trình giải trí dành riêng cho giới trẻ nói chung và là một sản phẩm thường niên của Mobifone. Mỗi lần được tổ chức, chương trình luôn hội tụ những ngôi sao nhạc Rock nổi tiếng, mang đến cho giới hâm mộ những cảm xúc thật tuyệt vời trong một đêm nhạc Rock cuồng nhiệt. Vì vậy, mỗi lần chương trình được tổ chức luôn nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ phía giới trẻ nói chung và người hâm mộ nhạc Rock nói riêng. Chương trình này có giá trị trung bình là 2.43 (Mean=2.43) (Bảng 1), mức giá trị trung bình khá
thấp nghĩa là sinh viên có mức độ nhận biết khá cao đối với chương trình này. Có khoảng 25.3% sinh viên khi được hỏi đã trả lời là đã từng tham gia và biết rõ về chương trình này, khoảng 35.3% (Bảng 2) biết đến nhưng chưa có cơ hội tham gia.
2.3.2 Mức độ hài lòng:
Thang điểm: 1= Rất không hài lòng …5= Rất hài lòng Giả thuyết: H0: µ= Giá trị kiểm định (Test value) Đối thuyết: H1: µ≠ Giá trị kiểm định (Test value) Nếu: Mức ý nghĩa Sig > 0.05 thì chấp nhận giả thiết H0
Mức ý nghĩa Sig ≤ 0,05 thì chưa có cơ sở chấp nhận giả thuyết H0. Để xem xét phần lớn khách hàng đánh giá như thế nào về các yếu tố mà nghiên cứu đưa ra hay không chúng tôi sử dụng kiểm định One- Sample T Test.
H0 : µ = 3 ( Thực tế phần lớn sinh viên không có ý kiến). H1 : µ≠ 3 (Thực tế sinh viên có mức độ hài lòng khác nhau)
Theo số liệu bảng 3, chương trình này có mức Sig=0.000<0.05 nên chưa có cơ sở để chấp nhận giả thiết H0, nghĩa là thực tế phần lớn sinh viên có mức độ hài lòng khác nhau đối với chương trình này. Với giá trị kiểm định là 3 (Test value=3), giá trị trung bình khá cao là 3.73 (Mean=3.73) nghĩa là mức độ hài lòng về chương trình này là khá cao. Phần lớn những người đã từng tham gia vào chương trình đều cảm thấy hài lòng và rất hài lòng, trong số những người đã từng nghe nói đến nhưng chưa tham gia sẽ đưa ra ý kiến khác nhau: có những người đưa ra ý kiến đánh giá hài lòng về chương trình này có thể là do đây là một chương trình lớn hay dành cho giới trẻ lại miễn phí vào cửa, chỉ phát vé mời, cũng có thể là do những ảnh hưởng tích cực từ phía bạn bè, những người đã trực tiếp tham gia vào chương trình, bên cạnh đó cũng có rất nhiều người đưa ra ý kiến trung lập, chỉ có một bộ phận nhỏ đưa ra ý kiến là không hài lòng, những người này khi được hỏi về nguyên nhân thì hầu hết đều trả lời là vì biết đến chương trình, muốn tham gia nhưng lại không có vé. Tóm lại phần lớn sinh viên đánh giá là hài lòng về chương trình này.
Di Động VMS Mobifone, vì vậy mức độ nhận biết của sinh viên đối với nhà tài trợ của chương trình này khoảng 48% (Bảng 4). Con số này lớn hơn con số số người đã rừng tham gia vào chương trình là 25.3%, điều này chứng tỏ tỉ lệ sinh viên chưa tham gia vào chương trình nhưng cũng biết đến chương trình này là khá cao. Nếu như 100% sinh viên đã từng tham gia vào chương trình đều biết chương trình này là của Mobifone thì có khoảng 22.7% sinh viên chưa từng tham gia vào chương trình cũng biết được là chương trình này do Mobifone tài trợ. Đây là một con số thể hiện sự gắn kết của chương trình này với Mobifone, mỗi khi sinh viên nghe nhắc đến tên của chương trình này thì có khoảng một nửa đều nghĩ đến Mobifone (khoảng 48%). Với khoảng kinh phí rất lớn mà Tổng Công Ty Thông Tin Di Động VMS Mobifone phải bỏ ra để có được một sản phẩm mang thương hiệu riêng của mình, hình ảnh về thương hiệu của Mobifone để lại trong tâm trí sinh viên nói riêng và giới trẻ nói chung là rất lớn và lâu dài, phản ánh tính hiệu quả của chương trình.