1. Xây dựng chơng trình khuyến mại kích thích tiêu thụ
1.3.3. Chơng trình quảng cáo thông tin
- Mục đích của chơng trình quảng cáo:
Chơng trình quảng cáo đợc thiết kế nhằm phổ biến cho bộ phận ngời tiêu dùng hay biết về chiến dịch giải thởng hè, mô tả nội dung giải và cách tham dự. Bao trùm lên là thông tin mang tính nhắc nhở về sản phẩm HALIDA gợi hình ảnh bia HALIDA trong tâm trí ngời tiêu dùng.
- Mục tiêu chơng trình quảng cáo:
Với hai mục đích chính gợi nhớ hình ảnh bia HALIDA và hỗ trợ chơng trình giải thởng nên mục tiêu mà chơng trình quảng cáo hớng vào là bộ phận
ngời tiêu dùng đã đang và sẽ sử dụng bia HALIDA. Phạm vi bộ phận thị trờng này giới hạn trong địa bàn triển khai giải thởng.
- Những nội dung cần truyền tải:
Thông tin cần truyền tải qua quảng cáo sẽ cụ thể hóa những mục đích của chơng trình:
+Thông tin đầu tiên tạo ấn tợng nhất là hình ảnh bia chai HALIDA với biểu tợng voi và tên nhãn hiệu đặc trng.
+ Thông tin về giải thởng đợc trình bày đầy đủ, rõ ràng cả về số lợng cũng nh chất lợng các giải thởng.
+Thông tin thứ ba nhấn mạnh vào sự đơn giản thuận tiện của thể thức tham gia và lĩnh giải.
- Hình thức thông tin:
Để truyền tải lợng thông tin nói trên có hiệu quả sẽ sử dụng phơng tiện truyền hình, báo chí và áp phích dán tờng cùng với tờ bớm quảng cáo. Đây là những phơng tiện có u thế truyền đợc hình ảnh trực quan gây ấn tợng mạnh nhờ vào sử dụng màu sắc chữ viết và âm thanh.
+Truyền hình: chia làm 3 đợt quảng cáo Đợt 1: Từ ngày 25/5 đến 10/6:
Thông tin truyền trên truyền hình đoạn phim quảng cáo dài 30 giây. Nội dung quảng cáo trong đoạn phim bao gồm 3 phần:
*Phần đầu để giới thiệu sản phẩm HALIDA. Hình ảnh sử dụng mang tính tơng phản có thể là khung cảnh đờng phố mùa hè nóng nực trong 5 giây đầu tiên của đoạn phim, khung cản này mờ dần rồi mất hẳn khi hình ảnh chai bia HALIDA xuất hiện cận cảnh choán hết khung hình.
*Phần hai để giới thiệu về giải thởng. Sử dụng kết hợp cả hình ảnh và âm thanh hình ảnh ngời đàn ông trong tâm trạng sảng khoái đang thởng thức bia HALIDA. Kèm theo một lời mời, lời nhắn đầy sức thuyết phục: "Bạn muốn một mùa hè dịu mát? Hãy uống bia HALIDA và trúng thởng".
*Phần ba để giới thiệu cách thức tham dự giải. Bằng tiếng nói cùng hình ảnh cụ thể mở nắp bia: "Chỉ cần bật nắp chai bia HALIDA bạn có thể trúng giải".
Hình ảnh cuối cùng xuất hiện trên khung hình trong 5 giây là hình ảnh thật của giải thởng: xe ô tô, dàn máy điều hoà, máy ảnh du lịch, két bia, mũ thể thao.
Đợt 2: Từ 10/7 đến 20/7: nội dung quảng cáo tơng tự nh đợt 1.
Đợt 3: Từ ngày 25/5 đến 10/6: nội dung thông báo về kết quả những ngời trúng giải. Đây là một vấn đề quan trong đối với uy tín của chơng trình cũng nh sản phẩm trong những thời gian kết thúc chơng trình.
+Báo chí: cũng tơng tự nh Truyền hình. +áp phích và tờ bớm quảng cáo:
Phơng tiện quảng cáo này đợc khai thác triệt để thế mạnh về hình ảnh và màu sắc, tính lâu bền và khả năng bao phủ rộng.
*áp phích: Thiết kế trên khổ giấy 57x90cm dùng dán tờng. Trang trí bằng gam màu vàng đặc trng của nhãn hiệu HALIDA.
Hình ảnh trên tờ áp phích gồm hình ảnh 4 loại giải thởng in nổi bật phía trên. Phía trái là hình ảnh phóng to của chai HALIDA. Trên một phần ba của áp phích trình bày market: "Chơng trình khuyến mại HALIDA 2850 giải th- ởng". Mép dới của áp phích trình bày dòng khẩu hiệu "HALIDA niềm tự hào bia nội". Thể thức tham dự đợc biểu đạt bằng hình ảnh 6 chiếc nắp bia có in 6 giải khác nhau.
áp phích quảng cáo sẽ đợc dán tại tất cả các cửa hàng bán lẻ, các nhà hàng dịch vụ có tham gia chơng trình giải thởng và chơng trình khuyến mại dành cho ngời bán lẻ.
Thời gian dán áp phích: Đợt 1: Từ 30/5 đến 03/6. Đợt 2: Từ 05/7 đến 10/7.
Việc chia làm 2 đợt dán này nhằm mục đích bổ sung thêm những địa điểm dán cha hết (các nhà hàng mới khai trơng, những cửa hàng đang phát triển mạnh), những địa điểm dán đợt đầu nhng đã bị mất, nay phải dán lại.
*Tờ bớm quảng cáo: thiết kế trên khổ giấy 12x18cm, in nhiều màu trên giấy trắng. Nội dung trình bày tơng tự nh nội dung tờ áp phích. Trên mặt sau của tờ bớm quảng cáo có ghi rõ thời gian diễn ra chơng trình, địa chỉ đại lý cấp I nơi ngời tiêu dùng có thể lĩnh thởng.
- Địa điểm phân phát và phổ biến chơng trình quảng cáo:
Chơng trình giải thởng triển khai trên địa bàn hạn chế do đó phạm vi phổ biến quảng cáo cũng hẹp hơn.
+Quảng cáo qua truyền hình đợc phát trên đài truyền hình các địa phơng Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh, Thanh Hoá, Nghệ An và các tỉnh phía Bắc với thời gian chia làm 3 đợt.
+Quảng cáo bằng áp phích và tờ bớm đợc phổ biến trong tất cả các khu vực có địa điểm bán lẻ tham gia chơng trình.