IV. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG CÔNG TY (2000-2010)
4.Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh
Trong giai đoạn 2000-2010 SEC đã thực hiện chiến lược tái cơ cấu công ty và thay đổi theo 4 SBU chính:
Tốc độ tăng trưởng doanh thu các SBU
Year 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Digital media 27% 22% 20% 19% 23% 23% 25% 29% 32% 38% 37% Telecommunication 22% 28% 29% 34% 27% 27% 24% 26% 27% 28% 27%
Page 69 of 100 Device Solution 38% 36% 31% 31% 26% 26% 25% 21% 17% 20% 24% LCD 10% 11% 13% 16% 17% 19% 19% Digital appliance 8% 8% 7% 8% 7% 7% 7% Others 5% 6% 3% 8% 6% 6% 6% 8% 7% -6% -7% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Digital media network (digtail media system) : SEC nắm giữ số cổ phần
hàng đầu của thế giới thị trường truyền hình kỹ thuật số và chiếm thị phần cao trên thế giới.
- Các sản phẩm của SBU này bao gồm: màn hình màu, DVD và máy nghe đĩa Blu-ray, máy tính xách tay, máy in và các thiết bị giải trí cầm tay như máy quay kỹ thuật số và máy nghe nhạc MP3.
- Khách hàng của SBU này là: các cá nhân, hộ gia đình, văn phòng công ty,… - Chiến lược kinh doanh của SBU này là hướng đến sự khác biệt.
Trong lĩnh vực này, vị thế dẫn đầu của SEC đã được khẳng định trên thị trường quốc tế, người tiêu dùng thế giới ngày càng có hứng thú với thương hiệu Samsung. Năm 2003, hệ thống rạp hát tại gia của Samsung và máy quay kĩ thuật số được nhận giải thưởng cho sự đổi mới tại CES 2003. Tờ New York Times tuyên bố rằng khi nói đến TV màn hình TFT-LCD thì “Samsung is the only way to go”; Popular Science đã trao cho Samsung “Giải thưởng lớn” hàng năm cho TV DLP của Samsung; tạp chí Fortune khẳng định màng hình LCD TFT của Samsung là “Best of 2002”; ngoài ra, Samsung còn nhận được Giải thưởng cho công nghệ đa phương tiện từ Tổng thống Hàn Quốc cho TV LCD 40 inch của mình.
Là người tiên phong trong một ngành công nghiệp có tốc độ đổi mới nhanh, vì vậy để duy trì lợi thế cạnh tranh chiến lược của SEC là hướng đến sự khác biệt hóa: đặc ra mục tiêu dẫn đầu thị trường thế giới về hoạt động R&D trong lĩnh vực Digital Media, trong đó tập trung chủ yếu vào màng hình phẳng và TV kỹ thuật số. Năm 2002, Samsung giới thiệu TV chứa chip HD sử dụng công nghệ DLP đầu tiên trên thế giới với các kích cớ khác nhau gồm 43/50/61 inch với nhiều cải tiến đáng kể so với các sản phẩm hiện tại. Năm 2003, SEC giới thiệu màng hình PDP (70 inch) và TV LCD (57 inch) lớn nhất thế giới. Ngoài ra, SEC còn cho ra đời rất nhiều sản phẩm tiên phong như: màn hình TFTLC fi 40 inch đầu tiên, DuoCamcorder đầu tiên, Hyper Vision DVD đầu tiên, máy tính xách tay mỏng nhất và nhẹ nhất,...
Page 70 of 100
thị trường về hoạt động R&D. Các sản phẩm của Samsung ngày càng được thế giới ưa chuộng và công nhận về chất lượng. Doanh thu của SBU này qua các năm: