1.4 Các tiêu chí đánh giá năng lực cạnh tranh
1.4.1Thị phần và mức tăng thị phần
Từ định nghĩa về thị phần đƣợc quy định tại khoản 5 điều 3 của Luật cạnh tranh, căn cứ để xác định thị phần của công ty đối với một loại hàng hóa dịch vụ trên thị trƣờng chính là doanh thu bán ra hoặc doanh số mua vào đối với hàng hóa dịch vụ đó, thị phần đƣợc tính bằng tỉ lệ phần trăm giữa doanh thu (doanh số) của công ty với doanh thu (doanh số) của toàn ngành theo mốc thời gian cụ thể.
Đánh giá thị phần của một công ty có thể theo 2 cách, đó là đánh giá qua thị phần tuyệt đối và thị phần tƣơng đối.
Thị phần tuyệt đối:
Cho biết độ lớn về doanh thu của doanh nghiệp so với doanh thu chung của toàn ngành trong nƣớc, từ đó thấy đƣợc vị thế của doanh nghiệp trong hoạt động kinh doanh của toàn ngành. Sự biến động của chỉ tiêu qua các năm sẽ giúp doanh nghiệp đánh giá đƣợc khả năng cạnh tranh của mình trong hoạt động kinh doanh, có
Doanh thu của doanh nghiệp
Doanh thu của toàn ngành Thị phần tuyệt đối =
sự tăng lên hay giảm đi và nguyên nhân từ đâu. Chỉ tiêu này càng lớn nói lên sự chiếm lĩnh thị trƣờng của doanh nghiệp càng rộng, doanh nghiệp chiếm vị trí ƣu thế.
Thị phần tương đối:
Chỉ tiêu này cho biết vị trí của doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh.
Để đánh giá tốt chỉ tiêu này cần phải so sánh thị phần với các đối thủ cạnh tranh và so sánh tốc độ phát triển thị phần với các đối thủ cạnh tranh khác. Dựa vào thị phần mà công ty nắm giữ và sau khi so sánh với các đối thủ cạnh tranh ta sẽ thấy đƣợc khả năng chiếm lĩnh của doanh nghiệp trên thị trƣờng nhƣ thế nào. Dựa vào tốc độ phát triển của thị phần và khi thực hiện so sánh với tốc độ phát triển thị phần với các đối thủ cạnh tranh khác ta sẽ thấy đƣợc xu hƣớng biến động về thị phần ra sao, là tốt hay không tốt từ đó giúp cho doanh nghiệp đƣa ra các chính sách hợp lý. Tuy nhiên khi đánh giá chúng ta cần phải kết hợp cả số tƣơng đối và số tuyệt đối để đánh giá, có nhƣ vậy việc đánh giá mới đảm bảo tính chất xác thực, giúp nhìn thấy thực trạng năng lực cạnh tranh. Các doanh nghiệp cần phải coi việc chiếm lĩnh thị phần là mục tiêu hàng đầu cần phải nỗ lực phấn đấu, cần phải tìm mọi biệt pháp để không ngừng mở rộng thị phần cho mình.