II. Tình hình hoạt động đầu tư phát triển của Tổng công ty cổ phần Xây lắp Dầu khí (PVC) giai đoạn 2005
2.3.Đầu tư cho hoạt động Marketing
68 6,846,248,875 5,259,208,381 3Máy phục vụ chống ăn
2.3.Đầu tư cho hoạt động Marketing
Hoạt động kinh doanh trong nền kinh tế thị trường không thể thiếu các hoạt động marketing. Các doanh nghiệp muốn tồn tại, phát triển thì phải nắm vững những kiến thức và kỹ năng của hoạt động marketing quảng bá thương hiệu. Hoạt động marketing đã dần trở thành một hoạt động mang tính chiến lược để tạo nên doanh số cho bất kỳ một công ty. Tổng công ty PVC – một thành viên chủ lực của Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam chuyên ngành về xây lắp Dầu khí và các công trình dân dụng cao tầng và siêu cao tầng. Dựa trên những mục tiêu phát triển của Tổng công ty PVC là xây dựng PVC thành một thương hiệu mạnh trong khu vực và trên thế giới, phấn đấu đến năm 2015 trở thành nhà thầu hàng đầu trong nước thực hiện các dự án phục vụ cho thăm dò cho công tác thăm dò, khai thác, vận chuyển, chế biến và tàng trữ các sản phẩm dầu khí. Đến năm 2025, trở thành nhà thầu đứng đầu Việt Nam và cạnh tranh được với các nhà thầu khác trong khu vực về thực hiện tổng thầu EPC và các công trình dầu khí trên bờ và ngoài biển.
Nhận thức sâu sắc về vấn đề thương hiệu, công ty đang bắt đầu nỗ lực xây dựng thương hiệu cho mình từ những bước đầu tiên xây dựng slogan cho tổng công ty: “PVC nhà thầu tiên phong”. Đây là nguyên tắc chủ đạo để định hướng cho khách hàng marketing truyền thống và quảng bá thương hiệu của PVC. Với quy mô hoạt động trên toàn quốc, thương hiệu hình ảnh của Tổng công ty PVC “Nhà thầu tiên phong” được đông đảo mọi người biết đến. Hàng năm Tổng công ty đầu tư một khoản tiền không nhỏ nhằm triển khai hoạt động quảng bá thương hiệu của Tổng công ty. Năm 2007 PVC đã đầu tư 2 tỷ đồng và năm 2008 là 2,3 tỷ đồng vào việc quảng cáo tiếp thị, tiếp khách, giao dịch với khách hàng nhằm khẳng định và nâng cao vị thế của PVC trong lòng các đối tác.
Biểu đồ 3: Vốn đầu tư cho hoạt động marketing, phát triển thương hiệu
0 0.5 1 1.5 2 2.5 2005 2006 2007 2008 0,9 1,1 2 2,3
Nguồn: Ban pháp chế của Tổng công ty
Tổng công ty PVC liên tục lắp đặt các biển quảng cáo tấm lớn trên hàng rào thương hiệu các công trình PVC đang thi công tại Hà Nội và sẽ mở rộng các tỉnh, thành khác nơi PVC đang thi công công trình cũng như các dự án mà PVC sẽ triển khai. Tổng công ty PVC cũng xây dựng một đội ngũ cán bộ nghiên cứu lắp đặt các biển cột tấm lớn quảng bá thương hiệu PVC trên các trục đường quốc lộ chính và tại trung tâm các tỉnh, thành phố lớn trong cả nước như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh,Quảng Ninh, Đà nẵng, Vũng Tàu…. Ngoài ra việc quảng cáo thương hiệu PVC trên các hộp đèn nằm giữa hai trục đường 2 chiều tại các thành phố lớn, quảng cáo trên xe buýt, quảng cáo trong thang máy và lắp đặt chữ nổi trên các tòa nhà cao tầng…
Bên cạnh đó, Tổng công ty PVC còn tham gia tài trợ một số chương trình lớn để tạo dựng và giữ gìn hình ảnh tích cực của Tổng công ty như: tham gia tài trợ cho chương trình Doanh nhân Việt nam, Nhân tài đất việt, tham gia một số hội nghị và thương mại quốc tế, các hội chợ triển lãm, xây dựng và chuyên về ngành xây lắp dầu khí.