6. Kết cấu của tiểu luận
1.5. Một số doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu thành công
Tạo dựng, phát triển và bảo vệ thƣơng hiệu phải đƣợc coi là một phần không thế tách rời trong kế hoạch kinh doanh của doanh nghiệp, nó đóng vai trò to lớn cho sự phát triển của các doanh nghiệp.
Hiện nay thƣơng hiệu và nhãn hiệu là yếu tố quan trọng, là tài sản có giá trị quý báu đối với doanh nghiệp. Một thƣơng hiệu mạnh có tác động lớn đối với hành vi mua sắm của ngƣời tiêu dùng, có thể tăng doanh số bán hàng cho doanh nghiệp, tạo cơ hội lixăng và nhƣợng quyền thƣơng mại, tăng thu nhập, xây dựng quan hệ với liên minh đối tác…và củng cố sự tín nhiệm với khách hàng; giúp các doanh nghiệp có thể vƣơn rộng ra trên thị trƣờng.
Trên thị trƣờng quốc tế, chúng ta đã quen với các tên thƣơng mại nhƣ : Cocacola: 70,5 tỷ USD; IMB: 64,7 tỷ USD; Microsoft: 60,9 tỷ USD; Google: 43,6 tỷ USD; GE: 42,8 tỷ USD; McDonald’s: 33,6 tỷ USD; Intel: 32 tỷ USD; Nokia: 29,5 tỷ USD; Disney: 28,7 tỷ USD; HP: 26,9 tỷ USD (Nguồn: tạp chí Fortune 2011).
Ở trong nƣớc, một số thƣơng hiệu mạnh cũng đã đƣợc biết đến nhƣ Trung Nguyên, Nhật Linh, Kẹo dừa Bến Tre, Võng xếp Duy Lợi, Kinh Đô, Habeco, Sabeco, Halida...
Khi nói đến các thƣơng hiệu này, hẳn ai trong chúng ta cũng biết đó là doanh nghiệp kinh doanh về lĩnh vực gì. Hay nghĩ về lĩnh vực nƣớc giải khát, chúng ta sẽ nhớ ngay đến Coca-Cola. Tại sao không phải là các doanh nghiệp khác? Lý do là vì thƣơng hiệu. Họ là công ty nƣớc giải khát lớn nhất thế giới. Các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực nƣớc giải khát khác cũng là những công ty rất lớn, nhƣng vẫn chƣa thể vƣợt qua Coca-Cola. Thƣơng hiệu đã giúp Coca-Cola gia tăng thị phần cho sản phẩm của công ty. Thƣơng hiệu giúp tăng doanh thu, tăng lợi nhuận và tăng lòng trung thành của khách hàng. Giá trị thƣơng hiệu của công ty này lớn nhất trong tất cả những thƣơng hiệu giá trị nhất. Có đƣợc thành công đó là do Coca-Cola đã ý thức đƣợc việc xây dựng và phát triển thƣơng hiệu của mình. Đặt ra một chuẩn mực chất lƣợng cao cấp cho mọi sản phẩm tiêu dùng khác nhau trên thế giới với vị tƣơi mát, đậm đà và giàu ý tƣởng. Cho đến ngày nay, hình ảnh của Coca-Cola vẫn luôn
32
là biểu tƣợng trƣờng tồn, một biểu tƣợng về chất lƣợng, sự chính trực, giá trị, sảng khoái và nhiều hơn thế nữa. Chiến lƣợc xây dựng và phát triển thƣơng hiệu của Coca-Cola luôn là bài học đắt giá cho còn đƣờng dẫn đến thành công của các doanh nghiệp khác.
33
Chƣơng 2
THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY TNHH NƢỚC GIẢI KHÁT KIRIN ACECOOK VIỆT NAM