6. Kết cấu của tiểu luận
2.2.2.Các thuộc tính, các yếu tố hiện có của thương hiệu
Tên nhãn hiệu:
Tên nhãn hiệu của Kirin là sự kết hợp theo phong cách thƣ pháp Nhật Bản độc đáo giữa các từ có ý nghĩa nhƣ:
- Jcha = J (Japanese: Nhật Bản) và Cha (trong tiếng Nhật có nghĩa là “Trà”. - Latte trong tiếng Nhật là “pha cà phê”. Đây là loại đồ uống giải khát có hƣơng vị trái cây tƣơi từ thiên nhiên pha cùng cà phê, tạo một cảm giác độc đáo.
- Kira-kira trong tiếng Nhật là “lấp lánh”. Hiểu một cách đơn giản, Kira-kira nhƣ tiếng reo hân hoan trƣớc mỗi sự việc mang đến cho bạn niềm đam mê. Tinh thần Kira thƣờng đƣợc đề cập với thông điệp: “Hãy luôn mơ ƣớc và khát khao về ngày mai, đừng để bị bó buộc bởi những thách thức của hôm nay”.
- Ice nghĩa là “băng”, cùng dấu “+” thể hiện sự mát lạnh, sảng khoát với hƣơng vị trái cây thiên nhiên.
Biểu tƣợng nhãn hiệu:
- Biểu tƣợng của Kirin với hình tƣợng mặt trời mọc (Nhật Bản là đất nƣớc mặt trời mọc), có liên quan đến nội dung quảng cáo: Những lá trà, quả tƣơi buổi sớm với thông điệp quảng cáo “Với công nghệ pha trộn từ Nhật Bản, khơi dậy những tinh túy từ thiên nhiên”; “Ngọt chua tƣơi mát sang khoái không ngờ”.
41
- Màu sắc chủ đạo của nhãn hiệu tạo cảm giác thành mát với tong màu chủ đạo là trắng, xanh, hồng, dòng tên nổi bật trên nền hình ảnh và tô điểm với những giọt nƣớc thanh mát.
So với các sản phẩm cùng loại khác trên thị trƣờng, nhãn hiệu sản phẩm của Kirin có nhiều khác biệt và độc đáo, tạo sự nhận biết ngay từ cái nhìn đầu tiên. Kích thƣớc nhãn hiệu vừa phải (chiếm chĩnh giữa thân chai) để lộ màu sắc chủ đạo bên trong chai, tạo cảm giác tin tƣởng về chất lƣợng và uy tín.
Về bao bì:
- Sản phẩm của Kirin đóng trong chai nhựa trong suốt, dung tích 350ml và 500ml, nhãn chai chỉ chiếm nửa chính giữa thân chai để lộ trạng thái bên trong chai, thân chai thiết thế năng động, phần thân thon nhỏ vừa tay cầm, dáng khỏe khoắn.
- Thùng Kirin bằng bìa caton cứng chứa 24 chai. Sự nhận biết thƣơng hiệu:
Cán bộ và công nhân trong công ty đã xác định đƣợc tầm quan trọng của sự nhận biết thƣơng hiệu Kirin Acecook từ nơi khách hàng. Bởi vì nó chính là giai đoạn đầu tiên trong tiến trình mua sắm và là 1 tiêu chí quan trọng để đo lƣờng sức mạnh của thƣơng hỉệu. Thƣơng hiệu Kirin Acecook càng nổi tiếng thì càng dễ dàng đƣợc khách hàng tin dùng. Vì thế, việc hiểu rõ đƣợc mức độ ảnh hƣởng của thƣơng hiệu công ty đến tiến trình lựa chọn sản phẩm sẽ giúp cho công ty trách nhiệm hữu hạn nƣớc giải khát Kirin Acecook Việt Nam có đƣợc cách thức xây dựng thƣơng hiệu Kirin Acecook đạt hiệu quả cao với một chi phí hợp lý hơn.
Về quảng bá thƣơng hiệu
+ Phát huy truyền thống thƣơng hiệu Acecook đối với nhiều thế hệ ngƣời Việt Nam bằng các hoạt động quảng cáo tên các phƣơng tiện truyền thông: Phát thanh, truyền hình, báo chí và đặc biệt với công nghệ thông tin ngày nay quảng bá thƣơng hiệu qua mạng đang là xu thế tất yếu. Thƣơng hiệu Kirin Acecook cũng đã tạo ra cho mình 1 website riêng: WWW.Kirin-acecook.vn và một địa chỉ email: Kirn-acecook@hn.vn qua đó giới thiệu đƣợc hình ảnh của thƣơng hiệu cho Công ty trách nhiệm hữu hạn nƣớc giải khát Kirin Acecook Việt Nam.
42
+ Ngoài ra công ty cũng đã tham gia các hoạt động tài trợ xã hội nhƣ tổ chức sự kiện tại các trƣờng đại học, thành lập các câu lạc bộ…