6. Kết cấu bố cục của luận văn
1.2.1. Biểu tượng – Logo
Biểu tƣợng hay mẫu logo của doanh nghiệp thƣờng đƣợc xem là yếu tố thể hiện hình ảnh quan trọng nhất của thƣơng hiệu. Trên thực tế, xét tổng thể một hệ
1
Nguồn: Trang web Văn phòng Thƣơng mại và Đầu tƣ Hà Lan http://www.ntio.org.tw/index.aspx; Trang web Cơ quan Đối ngoại và Thƣơng mại Úc http://www.austrade.gov.au/; Trang web Cơ quan Thƣơng mại và Kinh doanh New Zealand https://www.nzte.govt.nz/.
thống nhận diện thƣơng hiệu thì mẫu logo chỉ là một phần trong tập hợp các yếu tố cốt lõi cần thiết để tạo dựng nên hình ảnh thƣơng hiệu mạnh trong tâm trí khách hàng.
Đối với Marlboro chẳng hạn, hình ảnh chàng cao bồi phong trần in đậm trong trí nhớ của chúng ta hơn là mẫu logo mà họ sử dụng, mặc dù hình ảnh quảng cáo này đã đƣợc sử dụng từ rất lâu và thậm chí không hiển thị trên bao thuốc.
Xét một cách chặt chẽ, mẫu logo là thiết kế của tên thƣơng hiệu đƣợc sáng tạo từ các chữ cái với phong cách độc đáo riêng. Mẫu logo dạng này đôi khi đƣợc gọi là “wordmark” (tạm dịch: “từ hiệu”). Nhƣng trong thực tiễn, mẫu logo phổ biến thƣờng chỉ là bất kỳ sự kết hợp nào giữa cách xử lý tên thƣơng hiệu với các yếu tố thể hiện hình ảnh đồ họa, ví dụ nhƣ hình biểu tƣợng (đôi khi đƣợc gọi là “brandmark” - tạm dịch: “dấu ấn thƣơng hiệu”), đồng thời sự kết hợp đó đƣợc áp dụng một cách nhất quán nhằm xác định tính nhận biết của thƣơng hiệu.
Khả năng tạo dựng một bản sắc để nhận diện thƣơng hiệu khó quên là một đóng góp mang ý nghĩa quan trọng của logo. Do vậy, mẫu logo không thể không hỗ trợ cho những mục tiêu chiến lƣợc của thƣơng hiệu.
Thông thƣờng, mẫu logo đƣợc kết hợp giữa tên thƣơng hiệu với một biểu tƣợng riêng, chẳng hạn nhƣ logo DongA®Bank hay BiscaFun®, hoặc súc tích hơn là khi các chữ cái tên thƣơng hiệu đƣợc tích hợp với một biểu tƣợng độc đáo nhƣ logo của VinaSoy® và Archetype®.
Cả hai dạng logo này đều sẽ đạt đƣợc hiệu quả cao nhất khi mẫu thiết kế phát triển từ những nét cảm xúc đã thiết lập trƣớc đó và thể hiện thông qua một hình ảnh giàu ý nghĩa ẩn dụ, chẳng hạn nhƣ mặt trời trong logo DongA®Bank và chiếc lá trong logo VinaSoy®, hoặc thông qua các hình trừu tƣợng nhƣng vẫn gợi lên những nét đặc tính cảm xúc, chẳng hạn nhƣ mẫu logo của BiscaFun®vàArchetype®.