Theo hiệp hội Dệt may Việt Nam, hàng dệt may Việt Nam xuất khẩu vào thị trường Nhật Bản với kim ngạch khá cao khoảng 400 – 500 triệu USD/năm nhưng thị phần của Việt Nam còn rất ít (khoảng 2%) so với Trung Quốc (65%), Italia (8%) … Bởi Nhật Bản là thị trường tiêu thụ hàng dệt may lớn thứ hai trên thế giới, nên sự cạnh tranh trên thị trường này là rất gay gắt.
Hàng dệt may nhập khẩu vào Nhật Bản được chia làm 4 nhóm: Hàng thời trang cao cấp thường được nhập từ châu Âu, châu Mỹ; Hàng từ nguyên liệu thô; Sản phẩm dùng nhiều sức lao động hoặc Sản phẩm truyền thống. Những sản phẩm dệt may của Công ty khó cạnh tranh được với những sản phẩm giá rẻ của Trung Quốc hay Thái Lan. Trong khi đó, những nhóm sản phẩm cao cấp hơn vẫn đang còn nhiều chỗ trống, Công ty có thể khai thác mảng thị trường này nhưng phải quan tâm hơn nữa đến việc xây dựng thương hiệu cũng như tăng cường các sản phẩm thiết kế mới lạ. Tuy nhiên, việc cải thiện chất lượng đó không phải một sớm một chiều, trước tiên Công ty cần nắm vững và đáp ứng đúng các nhu cầu của những người tiêu dùng về những hàng giá rẻ, dần dần tăng ưu thế cạnh tranh và tiến tới đạt mục tiêu phục vụ thị trường cao cấp.
Tóm lại, Nhật Bản là thị trường tiêu thụ hàng dệt may lớn thứ hai trên thế giới với nền kinh tế đang trong đà phục hồi và tăng trưởng trở lại, nhu cầu của người dân ngày càng tăng, đây là thời cơ thuận lợi để Công ty đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may sang thị trường này. Những điểm tương đồng về văn hóa, những ưu tiên về quy định nhập khẩu, quy định về thuế cùng với những xu hướng tiêu dùng hàng hóa giá cả trung bình như hàng Việt Nam của người dân là cơ hội cho Công ty chủ động hơn trong xuất khẩu những mặt hàng chủ lực của mình. Ngoài ra, Công ty vẫn phải luôn chú ý đến những yêu cầu khắt khe về chất lượng hàng hóa, về yêu cầu giao hàng đúng hạn,… tình hình cạnh tranh gay gắt của thị trường, đặc biệt là xây dựng mối quan hệ với các nhà phân phối, các nhà nhập khẩu của Nhật Bản.
Chương 2 – THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN X20 SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN