Bi n quan sát Nhơn t
1 2 3 4 NB1 Th ng hi u cà phê Trung Nguyên
đ c bi t đ n r ng rãi 0.695
NB2 D dàng phân bi t cà phê Trung Nguyên trong các lo i cà phê rang xay khác
0.607
NB3 Logo c a th ng hi u cà phê Trung
Nguyên d dàng nh n ra nhanh chóng 0.745
NB4 M t cách t ng quát, khi nh c đ n cà phê Trung Nguyên, Tôi có th d dàng hình dung ra nó
0.667
HM1 Tôi thích th ng hi u Trung Nguyên h n các th ng hi u cà phê rang xay khác
0.747
HM2 Tôi thích dùng cà phê Trung Nguyên
h n các th ng hi u cà phê rang xay khác
0.814
HM3 Kh n ng Tôi mua cà phê Trung
Nguyên r t cao 0.773
HM4 Tôi tin r ng Tôi mu n mua cà phê Trung Nguyên.
0.735
CL1 Cà phê Trung Nguyên có h ng th m
đ c tr ng, v m nh m , đ m đà 0.537
CL2 Cà phê Trung Nguyên là cà phê s ch,
nguyên ch t 0.666
CL3 Bao bì cà phê Trung Nguyên đ p, hi n
đ i, thân thi n môi tr ng 0.767
CL4 Cà phê Trung Nguyên kích thích t
duy và sáng t o. 0.69
CL5 Cà phê Trung Nguyên là th ng hi u
uy tín và đáng tin c y 0.667
TT1 Cà phê Trung Nguyên là s l a ch n đ u tiên c a Tôi khi mua cà phê rang xay
0.6
TT2 Tôi s không mua cà phê rang xay nào khác n u không có cà phê Trung Nguyên
0.824
TT3 Tôi s tìm đ mua đ c cà phê Trung
Nguyên ch không mua lo i thay th 0.844
TT4 Tôi trung thành v i th ng hi u cà phê rang xay Trung Nguyên
0.683
Eigenvalues 6.529 1.687 1.287 1.168
Ph ng sai trích (%) 38.408 48.329 55.901 62.769
B ng k t qu trên ta th y có 4 nhân t đ c trích ra t các m c h i trên
thang đo vì chúng th a mãn eigenvalue > 1, t ng ph n tr m bi n thiên gi i
thích đ c c a 4 y u t này là 62.769 (> 50%). Nh v y s l ng các nhân t trích phù h p v i gi thuy t c a chúng ta ban đ u. T c là giá tr th ng hi u cà phê Trung Nguyên ph thu c vào 4 nhân t đó là nh n bi t th ng hi u, lòng ham mu n th ng hi u, ch t l ng c m nh n, lòng trung thành th ng hi u.
Qua b ng k t qu trên ta th y, Factor Loading c a các bi n đ u ≥ 0.5 nên đ c xem là có ý ngh a thi t th c. ng th i khác bi t h s t i nhân t Factor Loading c a m t bi n quan sát gi a các nhân t đ u đ m b o giá tr phân bi t gi a các nhân t .
Phân tích EFA c a giá tr th ng hi u t ng th :