và đang s d ng:
V i th ng hi u cà phê rang xay Trung Nguyên, doanh nghi p đã có
nhi u chi n l c Marketing, chi n l c phát tri n s n ph m và chi n l c phát tri n th ng hi u trong nh ng n m qua. th c hi n nh ng chi n l c này,
Trung Nguyên đã th ng xuyên s d ng các công c truy n thông ch y u sau:
- n ph m: poster, brochure, t r i
- Báo chí: T p chí (Coffee News, Heriatge, Heritage fashion, Phong cách doanh nhân), báo (Thanh Niên, Th i báo kinh t Sài Gòn, Th
thao v n hóa)
- Kênh marketing online
- Pano: t i sân bay & trung tâm thành ph
- Th c hi n các s ki n: êm huy n tho i, CLB Nh ng ng i th thi t…
- Truy n thông n i b : truy n hình n i b , b n tin n i b Coffee News, poster
Nh ng đ n nay v n ch a có m t cu c đo l ng và đánh giá v hi u qu c a các công c marketing trên. có thêm thông tin cung c p cho nhà qu n tr trong vi c s d ng các kênh truy n thông hi u qu , tác gi đ xu t:
- Mua các thông tin kh o sát tình hình s d ng và phát tri n các kênh truy n thông t i Vi t Nam. M i sáu tháng m t l n, hai công ty nghiên c u th
tr ng Cimigo & AC.Nielsen Vi t Nam đ u có k t qu kh o sát này. Doanh nghi p có th mua k t qu này t m t trong hai công ty nghiên c u th tr ng trên.
- K t h p v i công ty nghiên c u th tr ng đ th c hi n nghiên c u sâu v thói quen mua s m ngành hàng cà phê.