57
Phân tích phương sai ANOVA (ANalysis Of VAriance) để xem xét sự khác biệt trong số lần đi mua sắm/ tuần có tác động như thế nào tới quyết định lựa chọn siêu thị Co.opmart là địa chỉ mua sắm.
Để kiểm định trung bình trong trường hợp này, chúng ta xuất phát từ giả thuyết H0: “phương sai giữa mỗi lần đi mua sắm/ tuần là như nhau”.
Theo bảng kết quả kiểm định tính đồng nhất phương sai, với mức ý nghĩa Sig. = 0,844, chấp nhận giả thuyết H0: “phương sai bằng nhau”. Như vậy kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng được.
Bảng 4.14: Kết quả kiểm định quyết định nơi mua theo số lần đi mua sắm
Kiểm định tính đồng nhất phương sai
Quyết định lựa chọn Co.opmart là địa chỉ mua sắm
Levene Statistic df1 df2 Sig.
0,274 3 256 0,844
ANOVA
Quyết định chọn siêu thị làm nơi mua sắm
Tổng các bình phương df Bình phương trung bình F Sig. Tổng độ lệch bình phương giữa các nhóm 5,246 3 1,749 5,225 0,002 Tổng độ lệch bình phương trong nội bộ nhóm 85,676 256 0,335 Tổng độ lệch bình phương tổng thể 90,922 259
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu phần mềm SPSS)
Theo kết quả phân tích ANOVA (bảng 4.14) ta thấy, với mức ý nghĩa Sig. = 0,002 (< 0,05), nên ta có thể kết luận có sự khác biệt ý nghĩa thống kê giữa mỗi lần đi mua sắm/ tuần tới quyết định lựa chọn siêu thị Co.opmart là địa chỉ mua sắm. Tiếp tục phân tích sâu ANOVA để tìm xem sự khác biệt giữa các lần đi mua sắm/ tuần.
58
Bảng 4.15: Kết quả so sánh giữa số lần đi siêu thị/tuần
So sánh số lần đi siêu thị/tuần Khác biệt trung bình
giữa hai nhóm Sig.
1 lần/tuần 2 lần/tuần 0,27385* 0,017 3-5 lần/tuần 0,12383 0,550 đi hàng ngày 0,41131* 0,004 2 lần/tuần 3-5 lần/tuần -1,15002 0,410 đi hàng ngày 0,13746 0,676
3- 5 lần/tuần đi hàng ngày 0,28748 0,095
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu phần mềm SPSS)
Theo kết quả phân tích sâu ANOVA trong bảng 4.15, ta thấy chỉ có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê giữa nhóm khách hàng đi siêu thị 1 lần/ tuần với nhóm khách hàng đi siêu thị 2 lần/ tuần (Sig. = 0,017), và sự khác biệt giữa nhóm khách hàng đi siêu thị 1 lần/ tuần với nhóm khách hàng đi siêu thị hàng ngày (Sig. = 0,004). Như vậy, ta có thể kết luận quyết định lựa chọn siêu thị Co.opmart là địa chỉ mua sắm của khách hàng đi siêu thị 1 lần/ tuần khác đối tượng khách hàng đi 2 lần/ tuần, và quyết định lựa chọn siêu thị Co.opmart là địa chỉ mua sắm của khách hàng đi siêu thị 1 lần/ tuần khác đối tượng khách hàng đi siêu thị hàng ngày.