2. CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA THƯƠNG HIỆU VÀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
2.1.3.đặc ựiểm ngành giáo dục có liên quan ựến tài sản thương hiệu
Hiện nay ở Việt Nam, giáo dục ựược coi là quốc sách hàng ựầu có ảnh hưởng rất nhiều khắa cạnh trong xã hội. Bởi vì giáo dục tác ựộng ựến nhân cách của con người hay nói cách khác sản phẩm của giáo dục chắnh là con người. Một nền giáo dục tốt phải hỗ trợ sự phát triển toàn diện những năng lực sẵn có của người học và
từ ựó ựào tạo ra ựược những công dân hữu ắch cho xã hội. Tuy nhiên, mục ựắch này liệu có ựạt ựược trong từng thời kỳ nhất ựịnh hay không? Chất lượng ựào tạo hiện ựang tồn tại rất nhiều vấn ựề ựáng bàn cãi ựối với toàn xã hội. Trong ựó ựào tạo ựại học ựược coi là có ảnh hưởng lớn ựến sự phát triển của các cá thể trong xã hội, thậm chắ ựại học còn ựược xem như là Ộcánh cửa của cuộc ựờiỢ. Tuy nhiên, chất lượng giáo dục ựại học hiện nay còn tồn tại rất nhiều bất cập như chưa ựáp ứng nhu cầu nhân lực của xã hội. Lý do là bởi chất lượng của sản phẩm giáo dục ựại học còn chịu ảnh hưởng bởi rất nhiều yếu tố như quy mô, danh tiếng của trường, chất lượng ựầu vào, chương trình ựào tạo, cơ sở vật chất, học phắ, hoạt ựộng hỗ trợ sinh viên trong và sau khi họcẦ Do ựó ựể tạo ra ựược những Ộsản phẩmỢ giáo dục ựáp ứng ựược nhu cầu của xã hội ựòi hỏi phải có sự ựầu tư rất lớn về mọi mặt. Sự ựầu tư toàn diện cho hoạt ựộng giáo dục ựào tạo ựại học theo thời gian sẽ từng bước tạo ra những Ộsản phẩm ựầu raỢ có chất lượng tăng dần. Cùng với ựó thương hiệu của các trường ựại học sẽ hình thành và phát triển theo thời gian hoạt ựộng. Sinh viên tốt nghiệp từ các trường ựại học danh tiếng không những ựược trang bị một lượng lớn kiến thức chuyên môn phù hợp với nhu cầu nhân lực hiện nay mà còn các kỹ năng nghề nghiệp trong thực tế. Với những hành trang cơ bản ựó, các sinh viên tốt nghiệp từ các trường danh tiếng này có khả nảng ựảm bảo có ựược một công việc tốt trong tương lai. Kết quả sản phẩm ựầu ra của giáo dục ựại học này ựược nâng dần theo thời gian và theo ựó phát triển dần thương hiệu. Theo ựó chất lượng ựầu vào của các trường ựại học danh tiếng cũng sẽ dần có sự gia tăng và kết thúc là kết quả sản phẩm ựầu ra ngày càng phát triển. Vòng quay này lặp ựi lặp lại và ựồng nghĩa với việc thương hiệu của các trường ựại học này càng ựược biết ựến theo hướng tắch cực. Sự mở rộng của thương hiệu giáo dục ựại học theo hướng ựó sẽ kéo theo sự phát triển tài sản thương hiệu của các trường ựại học này.