3.1. Dẫn nhập
Xét về mặt ngôn ngữ, giá trị sử dụng của tiêu đề văn bản báo chí là ở chỗ cái đúng, cái hay của tiêu đề mà người viết sử dụng. Tuy nhiên, để đề cập một cách thấu đáo đến giá trị sử dụng của tiêu đề văn bản báo chí nói riêng cũng như văn bản nói chung thật chẳng dễ dàng. Bởi cái đúng, cái hay trong ngôn ngữ bên cạnh thuộc về phạm trù nhận thức thẩm mĩ còn được hình thành từ những cơ sở có tính đặc thù của tiêu đề, chứ không phải của lời nói nói chung. Ngoài ra, cũng phải kể đến ranh giới thật mong manh giữa cái đúng và cái sai, cái hay và cái không hay, nghĩa là, giữa những câu giàu chất văn học được tạo ra bởi sự chệch chuẩn và những câu sai có khả năng diễn ra một sự chuyển hóa nào đấy, nhất là sự chuyển hóa ấy lại dựa trên cơ sở những cơ chế liên tưởng thì rõ ràng ranh giới giữa chúng trong nhiều trường hợp chỉ là một khoảng cách ngắn ngủi.
Khi đã thừa nhận tiêu đề văn bản tiếng Việt là một phát ngôn thì trước hết cái hay của nó phải được xác lập trên cơ sở những quy tắc chuẩn của một phát ngôn đúng. Tuy nhiên, tiêu đề có những vai trò ngôn ngữ học khác với phát ngôn trong văn bản, do vậy, ngoài những quy tắc chuẩn chung thì nó lại có những yêu cầu riêng khi hành chức. Nói cách khác, để vươn tới cái đúng, cái hay, ngoài những yêu cầu cơ bản mà bất cứ phát ngôn nào cũng phải đáp ứng đầy đủ để có thể mang lại một hiệu quả giao tiếp được thừa nhận thì tiêu đề lại phải tuân thủ thêm một số quy tắc riêng khi hành chức.
Vậy theo ý kiến đánh giá của các nhà nghiên cứu, quan niệm như thế nào là cái hay, cái đúng trong phạm vi câu, cũng như phát ngôn nói chung.