II I ĐỊA BÀN NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2.2 Phương pháp thu thập thông tin
3.2.2.1 Thu thập thông tin thứ cấp
Số liệu thứ cấp được thu thập từ một số cơ quan chức năng như Tập đoàn dệt may Việt Nam, Tổng cục thống kê, Báo cáo của Công ty. Ngoài ra tài liệu thứ cấp còn được thu thập từ các thư viện (Trường đại học nông nghiệp Hà Nội, Thư viện Quốc gia), một số tạp chí, sách, báo, website liên quan, công trình nghiên cứu, tư liệu liên quan trong nước.
3.2.2.2 Thu thập thông tin sơ cấp
•Trong doanh nghiệp:
- Phỏng vấn Phó giám đốc phụ trách phòng Kế hoạch - Kinh doanh về chiến lược phát triển kinh doanh nội địa.
- Trưởng phòng kế hoạch - Kinh doanh và nhân viên phòng Kế hoạch - Kinh doanh về việc thực hiện chiến lược thực hiện kinh doanh nội địa.
•Ngoài doanh nghiệp:
Điều tra các doanh nghiệp dệt may, các đại lý, người bán buôn, người bán lẻ về lượng cầu, lượng cung, cơ cấu cung cầu của thị trường, giá cả của các đối thủ cạnh tranh, số lượng khách hàng thực tế và tiềm năng, cơ cấu khách hàng. Đối với người bán tiêu dùng đặt câu hỏi: Họ sống và mua hàng ở đâu? Họ mua bao nhiêu? Vì sao họ mua? Họ cần loại hàng nào?, bằng cách phỏng vấn trực tiếp.Tổng hợp kết quả phỏng vấn được thể hiện tại biểu …
Học viện Nông nghiệp Việt Nam – Luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế Page 46
Bảng3.4 Các câu hỏi phỏng vấn
Nội dung Nội dung số liệu pháp thu Phương
thập
1. Tình hình nghiên cứu thị trường của các doanh nghiệp dệt may
1. Bộ phận đảm nhiệm nghiên cứu thị trường 2. Xu hướng tiêu thụ SP Phỏng vấn 2.Tình hình tiêu thụ sản phẩm của các doanh nghiệp dệt may 1. Chủng loại SP 2. Thị trường tiêu thụ
3. Doanh thu tiêu thụ
4. Khó khăn trong tiêu thụ Phỏng vấn 3.Chính sách marketing của các doanh nghiệp dệt may 1. Chính sách SP
2. Giá cả SP trên thị trường, so sánh với SP của Công ty
3. Các kênh phân phối hiện tại và xu hướng mở rộng kênh phân phối. 4. Các hoạt động xúc tiến thương mại Phỏng vấn 4. Đối với người tiêu dùng cá nhân 1. Giá cả SP 2. Chất lượng SP
3. Kênh phân phối SP của Công ty 4. Chính sách xúc tiến thương mại của Công ty
Phỏng vấn