THỰC TRẠNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM XE MÁY SYM CỦA CÔNG TY VMEP
2.1.1.1Lịch sử hình thành và phát triển
Công ty Hữu hạn Chế tạo công nghiệp và Gia công Chế biến hàng Xuất khẩu Việt Nam(VMEP) là loại hình Công ty TNHH một thành viên được thành lập năm 1992, ban đầu do 100% vốn đầu tư của tập đoàn CHINFON, là Công ty kinh doanh chế tạo xe máy đầu tiên ở Việt Nam, do Công nghiệp SanYang cung cấp kĩ thuật và thiết kế. Để hợp nhất việc kinh doanh và kĩ thuật sản xuất nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh, tháng 5 năm 2000 VMEP được chuyển giao sở hữu từ tập đoàn CHINFON qua công nghiệp SANYANG, từ đó tình hình kinh doanh của VMEP ngày càng khởi sắc.
CHINFON Co.,Ltd (nay là SANYANG) là một trong những Công ty đầu tiên của Đài Loan có mặt tại Việt Nam. Sản phẩm xe máy của SANYANG có chất lượng, giá cả phải chăng nên đã nhanh chóng được thị trường Việt Nam chấp nhận. Những năm đầu tiên, mỗi năm SANYANG (SYM) cung cấp cho thị trường Việt Nam 14.000 đến 15.000 bộ linh kiện xe máy dạng CKD và SKD cho các cơ sở lắp ráp VMEP ở Việt Nam. Các sản phẩm xe máy nguyên chiếc khác của SANYANG (SYM) cũng đã từng có mặt ngoài thị trường như Bonus, Angel, Elegant, Attila ... cũng đã được đông đảo người tiêu dùng Việt Nam chấp nhận do chất lượng tốt và giá cả hợp lý.
VMEP là doanh nghiệp xe máy có vốn ĐTNN được cấp Giấy phép Đầu tư và xây dựng nhà máy sớm nhất tại Việt Nam, đầu tư thành lập Trung tâm Nghiên cứu Phát triển Xe máy tại Việt Nam, bao gồm khu chạy thử xe, khu vực tạo hình, tòa nhà văn phòng, khu vui chơi giải trí và ký túc xá dành cho nhân viên.
Quan niệm
Dựa trên nguyên tắc bảo vệ môi trường, tính nhân văn và kiến thức chứng tỏ sự tồn tại lâu dài. Quyết tâm không ngừng cho sự sáng tạo và cải tiến kỹ thuật.
Tầm nhìn
Trở thành Công ty tiên phong về nghiên cứu và phát triển trong lĩnh vực công nghiệp thiết kế, chế tạo và gia công lắp ráp xe môtô, gắn máy với sự tiến bộ về kỹ thuật nhằm cung cấp cho khách hàng những sản phẩm ưu việt về chất lượng, tính năng và được mọi người tin dùng.
Sứ mệnh
2.1.1.2.Thương hiệu SYM
SYM là một trong những thương hiệu xe máy đầu tiên của Đài Loan. Tính đến nay SYM đã tích luỹ gần 60 năm kinh nghiệm trong việc sản xuất và kinh doanh xe gắn máy. Thương hiệu này dần đã tạo được niềm tin đối với khách hàng Châu Á.
Năm 2006, SYM Việt Nam chính thức giới thiệu hình tượng mới. Hình tượng thương hiệu SYM mới này có thêm một hình tròn bao quanh một thiết kế cách điệu hình mũi tên bay.
Mũi tên nói lên sự phát triển, hình tròn như một bánh xe đang lăn bánh trên đường, tràn đầy sức sống. Cùng với biểu tượng này là câu khẩu hiệu mới của SYM: “Engine of life” (“động cơ cuộc sống”), cho thấy SYM mong muốn trở thành kỹ sư tốt nhất luôn đồng hành cuộc sống người tiêu dùng. Năm đặc trưng mới mẻ gắn với hệ thống nhận dạng thương hiệu này là: sức tưởng tượng, sự bền vững, sức sống, sự thu hút và tính nhân bản.
Hình 2.1 Logo thương hiệu SYM
Nguồn: http://www.sym.com.vn