2. 3.1.1 Máy móc thiết bị
2.3.1.7Hoạt động Marketing
- Chính sách sản phẩm:
Hiện nay, Công ty Dương Phong luôn chú trọng việc đa dạng hóa sản phẩm, đồng thời nâng cao chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu khách hàng. Công ty
đang tập trung nguồn lực tài chính để đầu tư các thiết bị hiện đại để có tăng chất lượng
các sản phẩm in ấn, đồng thời đa dạng hóa sản phẩm in ấn cao cấp đáp ứng nhu cầu
khắt khe của khách hàng.
Tuy nhiên, do chưa có được nguồn công nhân lành nghề, được đào tạo bải bản
và một công nhân còn phải đảm nhận nhiều khâu trong quá trình sản xuất nên công ty vẫn chưa hạn chế được các sản phẩm in ấn bị lỗi, làm gián đoạn quá trình sản xuất.
Các sản phẩm pano quảng cáo ngoài trời, nhà chờ xe buýt tại các địa điểm thuận
lợi đông người qua lại, giá thuê rất đắt và gặp phải sự cạnh tranh không lành mạnh của
các công ty quảng cáo khác. Do đó, việc đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm
quảng cáo ngoài trời của công ty Dương Phong còn gặp nhiều khó khăn.
Bên cạnh những mặt còn hạn chế, công ty Dương Phong đã dùng sản phẩm để
quảng bá hình ảnh của mình vì thế công ty luông chú trọng đến việc nâng cao chất lượng sản phẩm. Trong nhiều năm, công ty luôn giữ được uy tín với khách hàng trong sản phẩm in ấn, không để sản phẩm lỗi đến tay khách hàng nhờ khâu kiểm duyệt sau in
50
vẫn được thực hiện kỹ càng. Và dù gặp nhiều khó khăn với giá thuê và chi phí lắp đặt
các biển bản, pano quảng cáo tăng cao, công ty vẫn đưa ra được sự chọn thích hợp với
nhu cầu khách hàng với những vị trí đặt biển quảng cáo thích hợp.
- Chính sách giá cả:
Công ty không lựa chọn chính sách giá rẻ để doanh số như một số công ty quảng
cáo khác. Công ty luôn giữ sự ổn định của giá cả cũng như uy tín với đối tác, cùng chia sẻ những khó khăn khi giá nguyên vật liệu đầu vào tăng khi kinh tế gặp khó khăn.
Việc giữ ổn định giá giúp công ty luôn duy trì được nhiều đơn hàng qua các năm,
doanh số ổn định không giảm nhiều ngay cả khi kinh tế gặp khó khăn, có được điều này do công ty được sự tín nhiệm của khách hàng, các đối tác lâu năm.
Tuy nhiên, với chính sách giá này cũng gây không ít khó khăn cho công ty trong
việc duy trì lợi nhuận đảm bảo quá trình sản xuất kinh doanh. Với việc tăng giá cho thuê bản biển của một số chủ bảng biển quảng cáo, pano ngoài trời và giá giá in tăng cao trong các năm gần đây, đã khiến giá vốn của công ty tăng rất cao, do đó dù có được
nhiều đơn hàng doanh thu cao nhưng lợi nhuận của công ty vẫn còn khá khiêm tốn.
- Chính sách phân phối:
Với đặc thù của ngành quảng cáo chủ yếu tập trung phát triển tại thành phố Hồ
Chí Minh và thị trường chủ yếu của công ty cũng tại đây, nên công ty chỉ tập trung vào trụ sở tại thành phố Hồ Chí Minh và chỉ đặt văn phòng giao dịch tại Hà Nội, với mục
tiêu xây dựng thị trường trọng điểm tại phố Hồ Chí Minh và các tỉnh thành vệ tinh tại
khu vực miền Nam. Để thực hiện mục tiêu của mình công ty đã tiến hành đầu tư mua đất tại Hóc Môn và Củ Chi để xây dựng nhà xưởng, đẩy mạnh hoạt động sản xuất tại
thành phố Hồ Chí Minh.
Do đó, cơ cầu sản phẩm chủ yếu tập trung tại thành phố Hồ Chí Minh với 19
Pano tấm lớn, 35 bản nhà chờ xe buýt và 27 hộp đèn quảng cáo ngoài trời. Hà Nội là 5 pano tấm lớn và 20 nhà chờ xe buýt, tiếp theo là Cần Thơ với 2 pano tấm lớn và 16 nhà chờ
xe buýt.
- Quảng bá thương hiệu:
Công ty luôn tìm kiếm cơ hội để quảng bá hình ảnh công ty, kết hợp tìm kiếm các đối tác làm ăn trong các hoạt động mà công ty tham gia và tổ chức: như hội chợ,
triển lãm, các buổi tiệc event và sự kiện lớn của ngành quảng cáo như: “ Hội chợ làng nghề tại Giảng Võ, Hà Nội”, “Triển lãm thiết bị Y tế tại thành phố Hồ Chí Minh”, “khai trương chuỗi siêu thị Big C tại các thành phố Đà Nẵng và thành phố Hồ Chí
Minh”, “Hello Sirius –Yamaha-event”, “Lienvietbank opening event 2011”…. Thông qua các sự kiện trên bên cạnh việc tổ chức tốt cho khách hàng, qua đó công ty xây
dựng hình ảnh chuyên nghiệp qua các hoạt động mà công ty tổ chức.
Bên cạnh đó công ty tích cực tham gia các hoạt động của Hiệp hội Quảng cáo
Việt Nam và Hiệp hội Quảng cáo thành phố Hồ Chí Minh và được đánh giá là một
thành viên rất tích cực trong việc phát triển ngành quảng cáo tại thành phố Hồ Chí
Minh cũng như tại Việt Nam.
Công ty sẵn sàng bỏ kinh phí lớn để tham gia các hội chợ triển lãm quảng cáo tại nước ngoài để học hỏi kinh nghiệm cũng như các đối tác làm ăn.