2. 3.1.1 Máy móc thiết bị
3.2.3.Đầu tư nghiên cứu phát triển sản phẩm dịch vụ mới
70
Đầu tư nghiên cứu sản phẩm mới là bước đi then chốt trong việc xây dựng nền
tảng cho năng lực cạnh tranh của công ty. Đầu tư nghiên cứu phát triển sản phẩm mới
là một vấn đề rất cần được sự quan tâm của công ty. Công ty cần giải quyết các vấn đề
sau:
Xây dựng định mức kinh phí thường xuyên cho hoạt động nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới. Bố trí nhân lực phù hợp cho việc nghiên cứu và phát triển sản
phẩm mới, nên kết hợp công việc nghiên cứu sản phẩm mới cho các cán bộ quản lý, vì
đây là nhân lực tiếp cận được với những sản phẩm dịch vụ mới của ngành quảng cáo
thông qua các buổi học tập, đàm phán với các đối tác nước ngoài.
Nghiên cứu phát triển sản phẩm mới theo hướng tìm kiếm, học hỏi các sản phẩm
hiện đại, tiên tiến đã được áp dụng tại những nước có ngành quảng cáo phát triển. Với
sản phẩm quảng cáo ngoài trời là sản phẩm chủ lực của công ty, do đó công ty cần
nghiên cứu và phát triển công nghệ để áp dụng cho loại sản phẩm này, cụ thể là bên cạnh việc vẫn sử dụng các bảng quảng cáo bằng pano truyền thống, công ty cần nghiên cứu ứng dụng việc sử dụng các bảng quảng cáo bằng đèn led sử dụng năng lượng mặt
trời, nghiên cứu triển khai sản phẩm “chạm để biết”.
Để tránh tình trạng sản phẩm dịch vụ đưa ra không phù hợp với nhu cầu của
khách hàng, việc nghiên cứu phát triển sản phẩm dịch vụ mới không chỉ là thiết kế,
sáng tạo ra sản phẩm dịch vụ quảng cáo mà còn phải kết hợp thực hiện nghiên cứu thị trường, thử nghiệm và thăm dò ý kiến người tiêu dùng về các sản phẩm dịch vụ sẽ được đưa ra thị trường. Việc kết hợp các bước trên sẽ tạo nền tảng cho việc nghiên cứu
và phát triển sản phẩm dịch vụ mới hiệu quả.
Nghiên cứu xây dựng định mức xác định mức giá phù hợp cho từng vị trí quảng
cáo ngoài trời.