sinh viên. Giá trị của các biến này càng tăng là giá trị của Y càng gần tới 1. Cụ thể các biến đƣợc giải thích nhƣ sau:
Biến “Chuẩn chủ quan” ảnh hƣởng đến hành vi tiêu dùng rau an toàn của sinh viên với mức ý nghĩa 1%, hệ số ƣớc lƣợng của biến này mang giá trị dƣơng và với xác suất ban đầu là 0,5 thì tác động này bằng 0,5*(1-0,5)*0,798 = 0,1995. Điều này cho thấy sinh viên càng đƣợc những ngƣời xung quanh, bạn bè, gia đình thúc đẩy thì khả năng mua rau an toàn sẽ càng cao. Kết quả này cũng phù hợp với đối tƣợng là sinh viên, sinh viên là những tầng lớp trẻ còn học hỏi thêm, còn nhận thức thêm nên cũng dễ bị tác động bởi những ngƣời ảnh hƣởng.
Biến “Thái độ cá nhân” có tác động mạnh nhất đến hành vi tiêu dùng rau an toàn với mức ý nghĩa 1%, hệ số ƣớc lƣợng của biến mang giá trị dƣơng và với xác suất ban đầu là 0,5 thì tác động này bằng 0,5*(1-0,5)*1,303 = 0,3258. Điều này cho thấy sinh viên có thái độ càng tốt thì càng có khả năng mua rau an toàn. Yếu tố này cho thấy sinh viên rất coi trọng và kỳ vọng vào sản phẩm rau an toàn. Nếu đƣợc tiếp cận dễ dàng với rau an toàn sinh viên sẽ chọn mua rau an toàn thay vì những rau không rõ nguồn gốc.
Biến “Nhận thức sức khỏe” có tác động thứ nhì ảnh hƣởng đến hành vi tiêu dùng rau an toàn của sinh viên với mức ý nghĩa 1%, hệ số ƣớc lƣợng của biến mang giá trị dƣơng và với xác suất ban đầu là 0,5 thì tác động này bằng 0,5*(1-0,5)*0,992 = 0,248. Điều này có thể lý giải rằng sinh viên càng có nhận thức cao về sức khỏe thì càng có hành vi mua rau an toàn. Trong thực tế, yếu tố này phù hợp vì con ngƣời ngày càng tiến bộ ngày càng chú trọng đến sức khỏe. Ngƣời Việt Nam luôn tin rằng “Sức khỏe là mẹ thành công”. Qua cuộc khảo sát của công ty Cimigo, ông Joe Wheller, Giám đốc điều hành Cimigo phát biểu: “Khảo sát cho thấy ngƣời Việt Nam chú trọng sức khỏe, giáo dục và tình cảm hơn là sự giàu có giống nhƣ những cột mốc quan trọng để tạo nên một cuộc sống hạnh phúc”.
4.5. PHÂN TÍCH ẢNH HƢỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNH VI TIÊU DÙNG
4.5. PHÂN TÍCH ẢNH HƢỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNH VI TIÊU DÙNG giả tiến hành kiểm định T-test.