Trong chính sách sản phẩm mới, các công ty Traphaco, Mediplantex, Đông Á đều đi đầu trong việc tìm kiếm những chế phẩm đông dược mới, được nghiên cứu một cách bài bản, có tác dụng đặc biệt nổi trội và có đầu tư cho hoạt động nghiên cứu tác dụng lâm sàng. Đã có những dạng bào chế hiện đại: viên nang,
viên nén, viên sủi,... Đây là hướng đi đúng đắn và hiệu quả cho sự phát triển bền vững, lâu dài các chế phẩm thuốc đông dược ở nước ta hiện nay.
Tuy nhiên, chế phẩm đông dược trong nước vẫn chỉ tập trung ở nhóm thuốc OTC, chưa có sản phẩm đông dược thuốc kê đơn. Dạng bào chế đặc biệt như thuốc tiêm, viêm nang mềm trong nước vẫn chưa sản xuất được. Đây là thị trường “ngỏ”, các công ty sản xuất đông dược nên quan tâm và chú trọng đầu tư để khai thác một cách hiệu quả.
Thị trường chế phẩm đông dược còn nhiều sự trùng lặp vê tên sản phẩm, hiện tượng ‘‘nháư* mẫu mã bao bì. Sản phẩm của các công ty TNHH, các cơ sở sản xuất đông dược nhỏ chủ yếu là những sản phẩm “ bám đuôi”, làm tăng tính cạnh tranh trên thị trường thuốc đông dược.
Trong chiến lược phát triển theo danh mục sản phẩm, các công ty đều áp dụng thành công chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm theo cả 3 chiều dài, rộng, sâu. Đặc biệt là chiến lược đa dạng hoá các dạng bào chế, quy cách đóng gói. Điều này giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, đáp ứng nhu cầu điều trị cho mọi đối tượng khách hàng, tăng doanh số và lợi nhuận.
Đã có sự quan tâm đến đầu tư công nghệ sản xuất chế phẩm đông dược, Traphaco đang xây dựng dây chuyền sản xuất đông dược đạt GMP, công ty Bảo Long, Phúc Hưng đang đầu tư cho những vùng trồng dược liệu sạch để tiến tới đạt tiêu chuẩn GMP đông dược.
Do Bộ Y tế không khuyên khích sản xuất các chế phẩm đông dược ở dạng kết hợp tân dược vì khó quản lý chất lượng nên số lượng các sản phẩm này không nhiều, chủ yếu là các sản phẩm dùng ngoài và một vài chế phẩm vitamin kết hợp.