Chiều dài danh mục sản phẩm bao gồm tất cả những mặt hàng mà doanh nghiệp đưa ra thị trường. Mục đích phát triển danh mục sản phẩm theo chiều dài giúp mở rộng thị trường và tăng cường quảng bá hình ảnh của công ty tới khách hàng. Điều luật tiếp thị thứ 12 - Luật mở rộng có nêu ’’'Một áp lực không thể cưỡng lại được là việc mở rộng thêm nhãn hiệu
Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm theo chiều dài được thể hiện qua sự tăng trưẻmg về số lượng sản phẩm trong danh mục sản phẩm. Nghiên cứu danh
mục chế phẩm đông dược được cấp số đăng ký của công ty Traphaco và Phúc
Hưng qua các năm 2001-2005 cho kết quả, thể hiện ở bảng sau.
Bảng 3.11. Chiến lược phát triển chiều dài danh mục sản phẩm của 2 công ty
Tên công ty
Số lượng chế phẩm đông dược được phép ĐK lưu hành Tăng trưởng qua 5 năm (lần) Năm 2001 Năm 2005 Traphaco 42 72 1,71 Phúc Hưng 10 26 2,6 □ Traphaco □ Phúc Hưng 72. 26 Năm 2001 Năm 2005
Hình 3.12. Biểu đồ sự tăng trưởng số lượng chế phẩm đông dược được cấp số ĐK của 2 công ty (từ năm 2001-2005)
Nhân xét
- Cả 2 công ty Traphaco và Phúc Hưng đều tập trung vào chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm theo chiều dài. Từ năm 2001 đến năm 2005, số lượng sản phẩm đông dược của Traphaco tăng gấp 1,7 lần, của Phúc Hưng tăng 2,6 lần. - Sự gia tăng số lượng chế phẩm đông dược sản xuất sẽ giúp công ty mở rộng thị
trưòỉng, chiếm lĩnh những thị trường mới. Song song với việc gia tăng số lượng sản phẩm, 2 công ty này cũng sử dụng chiến lược loại bỏ những sản phẩm không đem lại hiệu quả kinh tế cao.