Sản phẩm mới được định nghĩa là thuốc có hoạt chất mới, đường dùng mới, dạng bào chế mới hay công dụng mới, là sản phẩm mới xuất hiện trên thị trường Việt Nam mặc dù đã có từ lâu trên thị trường thế giới, sản phẩm mới là một đòi hỏi tất yếu khi doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường, nâng cao uy tín, thương hiệu và thu được nhiều lợi nhuận. Tất cả các công ty đều chú trọng đến chiến lược phát triển sản phẩm mới, coi đây là đòn bẩy, thúc đẩy doanh nghiệp phát triển.
Do đặc thù của thuốc đông dược, đa số đều bắt nguồn từ những bài thuốc cổ truyền, được biết đến rộng rãi nên sản phẩm mới chủ yếu là “mới” đối với công ty, một số sản phẩm là kết quả nghiên cứu của các công trình khoa học, đây là những sản phẩm “mới” hoàn toàn trên thị trường.
Năm 2001, Công ty Traphaco đưa ra thị trường sản phẩm Ampelop
(thành phần là cao chè dây). Đây là kết quả nghiên cứu của các nhà khoa học dựa trên kinh nghiệm dùng chè dây của đồng bào dân tộc miền núi phía Bắc. Ampelop được bào chế theo công nghệ hiện đại dạng viên nang trên dây chuyền đạt tiêu chuẩn GMP. Với tác dụng đặc biệt nổi trội: diệt trừ xoắn khuẩn H.pylori, giảm đau, liền sẹo ổ loét, giảm tiết acid dịch vị, chưa thấy tác dụng phụ không mong muốn nào. Phác đồ điều trị có thể dùng đofn độc hoặc kết hợp kháng sinh. Giá thành một liều điều trị khoảng 200.000-250.000đ, rẻ hơn nhiều so với những phác đồ điều trị bằng thuốc tân dược (từ 800.000-1.000.000/1 liều điều trị). Sau khi tung sản phẩm ra thị trường, công ty đã có nhiều hình thức tuyên truyền, quảng cáo, giới thiệu sản phẩm như: làm phóng sự '"Tín hiệu từ vùng cao”,
“Ampelop - phát hiện mới trong điều trị viêm loét dạ dày - hành tá tràng ” phát sóng trên đài truyền hình TW và rất nhiều đài Truyền hình địa phương khác (truyền hình Hà Tây, Hà Nội, Thanh Hoá, Nghệ An), tài trợ cho nghiên cứu thử
nghiệm lâm sàng tại các bệnh viện Bạch Mại, Viện Quân y 108, bệnh viện Y học cổ truyền Việt Nam, bệnh viện E ... Hiện nay sản phẩm đã có uy tín và doanh số bán cao trên thị trường (Từ khi xuất hiện trên thị trường, Ampelop luôn nằm trong top 10 sản phẩm có doanh số bán cao nhất của công ty Traphaco).
Công ty DP Trung ương Mediplantex được biết đến như một doanh nghiệp dược phẩm trung ương có uy tín và chất lượng hàng đầu trong nhiều năm qua. Năm 2001 công ty đưa ra thị trường sản phẩm Mediphylamin, có thành phần là cao bèo hoa dâu (hoạt chất Phylamin). Sản phẩm được sản xuất trên dây chuyền đạt tiêu chuẩn GMP, bào chế dưới dạng viên nang 250mg và 500mg. Đây là kết quả công trình nghiên cứu của Học Viện Quân Y, có tác dụng hỗ trợ điều trị ung thư, tăng cường khả năng miễn dịch ở bệnh nhân suy giảm miễn dịch HIV/AIDS, và hạ Cholesterol máu. Sản phẩm đã được tiến hành thử nghiệm lâm sàng trên bệnh nhân ở Viện Lão Khoa, Bệnh viện u bướu Hà Nội, và đã được cấp bằng sáng chế. Sau khi tung sản phẩm ra thị trường, công ty đã có những hình thức quảng cáo sản phẩm, tổ chức hội thảo ở các bệnh viện K, bệnh viện u bướu, hỗ trợ các bệnh viện nghiên cứu tác dụng lâm sàng, có đội ngũ trình dược viên đi giới thiệu thuốc đến bác sĩ, các trung gian phân phối. Đến nay, sản phẩm đã thu được thành công trên thị trường và có trong danh mục TTY.