Nhằm tìm hiểu và kiểm định xem liệu sự khác nhau về giới tính có tạo nên khác biệt trong hành vi mua hàng hay không tác giả đã tiến hành kiểm định T.
Giả thuyết:
Kiểm định Levene
H0 : Phƣơng sai tổng thể đồng nhất
H1 : Phƣơng sai tổng thể không đồng nhất Kiểm định T-test
H0: Những khách hàng ở giới tính khác nhau thì hành vi mua hàng là nhƣ nhau.
H1: Những khách hàng ở giới tính khác nhau thì hành vi mua hàng là khác nhau.
Giá trị Sig. của kiểm định F = 0,264 > 0,1 chấp nhận giả thuyết H0 phƣơng sai tổng thể là đồng nhất.
Bảng 4.11 Kết quả kiểm định sự khác biệt giữa hành vi mua hàng theo giới tính
Điểm trung bình Kiểm định Levene Kiểm định t
Nam Nữ F Sig. t Sig.
3,988 3,719 1,261 0,264 1,799 0,074
(Nguồn: Số liệu điều tra trực tiếp, 2013)
Giá tị Sig. của kiểm định t = 0,074 < 0,1 chấp nhận H1 có sự khác biệt có ý nghĩa trung bình của 2 tổng thể. Nhƣ vậy, những khách hàng có giới tính khác nhau thì có hành vi mua hàng là khác nhau. Điều này đƣợc giải thích bởi vì sự can dự của chồng hay vợ trong việc đƣa ra quyết định mua thay đổi rất nhiều tùy theo loại sản phẩm. Ngƣời vợ, từ xƣa, đã là ngƣời mua sắm chính yếu trong gia đình, đặc biệt trong những lãnh vực nhƣ thực phẩm, quần áo và các đồ gia dụng khác. Tuy nhiên với các sản phẩm điện, điện tử thì ngƣời chồng thƣờng có nhiều kiến thức và kinh nghiệm hơn ngƣời vợ. Do đó có sự khác biệt trong hành vi mua hàng của nam và nữ.